ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2003


Создатели жизни

Кто возьмет на себя разработку бренда?




Автор(ы): Ирина Капуста
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 980




Ежедневно на украинском рынке появляется не меньше сотни новых торговых марок в различных товарных категориях. По большей части идея разработки этих марок принадлежит самим производителям, однако уже есть ряд брендов, созданных при помощи рекламных агентств полного цикла, специализированных бренд-консалтинговых компаний и просто независимых консультантов. Создание новых брендов – это огромный и весьма перспективный рынок, который сегодня привлекает внимание все большего количества участников рынка рекламы. Зачем украинским компаниям помощь консультантов, и в каких сферах сегодня наиболее востребованы их услуги.

Создатели жизни
Создатели жизни
Несколько лет назад, когда на рынке появилась первая специализированная бренд-консалтинговая компания BrandAid (входит в рекламный холдинг Video International), проектов, связанных с разработкой и развитием торговых марок, были единицы. Сегодня, однако, ситуация совершенно другая. По словам Вадима Пустотина, директора бренд-консалтинговой компании «Следопыт» (холдинг Starcom MediaVest Group), которая, как стало известно «Новому маркетингу», выйдет на рынок в ноябре, ежегодно количество выходящих на рынок торговых марок увеличивается минимум на 30%, и следующий год – не исключение. Бум новых брендов ожидается в ближайшем будущем не только в сегменте FMCG, но и в финансовой сфере (банковские продукты, страховой бизнес), одежде, продаже автомобилей и т.д. При этом около 80% украинских компаний неопытны в вопросах маркетинга и нуждаются в помощи внешних специалистов.

 

Аргументы в пользу бренд-консалтинга

В качестве одного из аргументов в свою пользу консультанты приводят тот факт, что во многих компаниях отдел маркетинга зачастую отсутствует либо не до конца сформирован, нет квалифицированных специалистов или же они выполняют не свойственные маркетологам функции, а в разработке стратегических решений не принимают участия. «Так, отдел маркетинга компании вполне может заниматься сбором прайс-листов, размещением рекламы или же прямыми продажами. И как в таких условиях сосредоточиться на развитии бренда?», – спрашивает Валентин Перция, директор компании BrandAid.
Другая серьезная проблема для ряда украинских компаний – частая смена бренд-менеджеров и менеджеров по маркетингу. Новому человеку нужно минимум несколько месяцев, чтобы проникнуться стратегией бренда и принципами его продвижения. «Согласитесь, что при таких обстоятельствах бренд-консультант компании является более надежным хранителем сути бренда, нежели ее бренд-менеджер», – считает Вадим Пустотин.
Кроме того, у большинства производителей просто еще нет собственных обкатанных технологий брендинга, тогда как специализированные компании, благодаря доступу к западным источникам и наличию опыта в разработке брендов из различных товарных категорий, располагают необходимым для работы инструментарием.
Из всего этого консультанты делают вывод, ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация