ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2002


CALVIN KLEIN: ГЕНЕРАТОР ШУМИХИ

Предвосхищение тенденций моды и провокационная реклама на грани и за гранью фола обусловили успех известного дизайнера и его компании




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2593




Компанию Calvin Klein часто называют "Coca-Cola высокой моды", а такие сравнения не делаются просто так. Действительно, Calvin Klein занимает особое место на рынках модной одежды, духов и аксессуаров, будучи самым массовым из эксклюзивных брендов и пользуясь широкой, хотя и немного скандальной популярностью среди потребителей. Вся история этой компании словно призвана продемонстрировать верность тезиса "даже плохая слава лучше никакой". Производитель элегантной, простой и удобной одежды, совершивший в конце 60-х - начале 70-х годов настоящий переворот в мире американской моды, получил всемирную известность благодаря своим провокационным рекламным кампаниям. За последние двадцать лет Calvin Klein обвиняли и в нарушении общественной морали, и в содействии распространению наркотиков, и в порнографии (в том числе детской). Против компании возбуждались судебные иски и затевались расследования, ее постеры приговаривались к снятию с билбордов в 24 часа, однако в конечном итоге Calvin Klein все это шло только на пользу. Скандалы и конфликты помогли создать в представлении публики оригинальный образ бренда, символизирующего молодость, сексуальность, раскованность и полное отсутствие каких бы то ни было комплексов.

Счастливый случай
Послевоенную Америку и в самом деле можно было назвать страной равных возможностей. В 50-70-е годы американское общество обладало очень высокой вертикальной социальной мобильностью - многие сегодняшние мультимиллионеры, руководители крупных корпораций, банкиры и промышленники ведут свое происхождение из семей среднего класса, который в то время стал по-настоящему массовым и получил доступ к хорошему и пока не слишком дорогому образованию. Чтобы пробиться наверх и сделать головокружительную карьеру, нужно было обладать лишь талантом, амбициями, характером и немножко везением.
Одним из таких выходцев из средних слоев является и Келвин Кляйн, основатель известной компании, названной его именем. Будущий знаменитый модельер и бизнесмен родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, небогатом районе Нью-Йорка, в семье владельца небольшого продовольственного магазина. В детстве Келвин проявлял немалый интерес к бизнесу своих отца и дяди, однако наибольшее влияние на него оказали мать и бабушка. Смысл жизни этих двух почтенных дам заключался в шопинге: все свое свободное время они посвящали походам по недорогим одежным магазинам Нью-Йорка, а постоянные разговоры о моде и фасонах с лихвой возмещали отсутствие в семье телевизора.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация