ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2003


HEINZ: САМЫЙ ИННОВАЦИОННЫЙ КЕТЧУП В МИРЕ

Как американская компания вернула молодость своему бренду с более чем 100-летней историей




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2099




Американская группа H.J. Heinz относится к числу флагманов мировой пищевой промышленности. В 2002 году объем ее продаж превысил $10 млрд., компания выпускает около 5,7 тыс. видов продукции, имеет более 200 предприятий почти в 50 странах, на которых работают около 50 тыс. человек. Heinz - это майонезы и соусы, замороженная еда и консервы, детское питание и кошачий корм, чипсы и рыба. Однако в первую очередь Heinz - это кетчуп. Доля данного продукта в продажах компании достигает 30%, а сам бренд, по данным журнала Business Week, по своей ценности занимает 37-е место в мире и первое в мировой пищевой отрасли. Успех Heinz на рынке кетчупа имеет более чем 100-летнюю историю, однако это не означает, что компания может себе позволить почивать на лаврах. В 1998 году Heinz начала беспрецедентную кампанию, направленную на то, чтобы снова вернуть динамизм и привлекательность своему бренду и превратить кетчуп из обыденного товара в символ развлечения и удовольствия

Тертый хрен по маминому рецепту
Соединенные Штаты, 70-90-е годы XIX века. Обычное и в то же время неповторимое время, ознаменованное одним из величайших переворотов в истории мировой экономики. Создание развитой транспортной сети, позволившей связать страну в единый хозяйственный комплекс, изобретение холодильников, пастеризации и прочих способов консервации скоропортящихся продуктов, повышение жизненного уровня и мобильности населения - все это стало составляющими процесса, превратившего товары в бренды, а локальных поставщиков - в компании регионального, а затем и национального масштаба. Именно в эти годы в США начинает складываться образ привычной нам потребительской экономики с изобилием разнообразных продуктов, настойчивой и навязчивой рекламой и многочисленными брендами, сражающимися за кошельки потребителей.
В мировую историю компания Heinz вошла благодаря своим достижениям в маркетинге
В мировую историю компания Heinz вошла благодаря своим достижениям в маркетинге
Одним из первых таких брендов был Heinz, творение Генри Джона Хайнца, сына германских эмигрантов, родившегося в 1844 году в пенсильванской глубинке. Хайнц-старший владел небольшой фирмой по производству кирпичей, но его сына увлекло сельское хозяйство. Еще в 12 лет он начал продавать соседям фрукты из сада родителей, а в 1869 году вместе со своим соседом Кларенсом Ноублом основал компанию Heinz&Noble, первым продуктом которой стал тертый хрен, приготовленный по маминому рецепту.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация