ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2003


НЕ КОЛОЙ ЕДИНОЙ…

Возрастает популярность нетрадиционных вкусов безалкогольных напитков




Автор(ы): Ковтун Елена
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1065




Вкусовые предпочтения украинцев меняются. Безалкогольные напитки групп "кола" и "тоник" становятся менее популярными, уступая первенство газированной воде со вкусом апельсина, лимона, а также экзотических фруктов. Кроме того, при выборе напитка наши соотечественники все чаще обращают внимание на его полезность, или, как говорят производители, на функциональность.

Рынок безалкогольных газированных напитков сохраняет свою высокую привлекательность для производителей. Согласно данным, предоставленным компанией "Оболонь", более половины украинцев потребляют газированную воду раз в неделю и чаще, причем 30% наших сограждан пьет безалкоголку несколько раз в неделю (рис. 1.) Как сообщил специалист отдела маркетинга ЗАО "Оболонь", в первом полугодии 2003 года потребление безалкогольных напитков на душу населения составляло приблизительно 13 л. Эксперты считают, что частота потребления этих напитков с каждым годом будет увеличиваться.
Рынок безалкогольных напитков развивается достаточно динамично, считают в ЗАО "Оболонь".
Возрастает популярность нетрадиционных вкусов безалкогольных напитков
Возрастает популярность нетрадиционных вкусов безалкогольных напитков
Прирост производства за последние несколько лет составляет в среднем 30% в год и в ближайшее время, на взгляд специалистов компании, темпы его развития останутся прежними.


Сергей Герман, начальник отдела маркетинга компании "Росинка", отмечает также рост количества региональных компаний, таких как "Цесса" (Харьков), "Кула" (Крым), способных конкурировать с крупными производителями благодаря предложению продукции по более низким ценам.

Витаминный бум
В последние год-два производители начали уделять внимание относительно новой нише рынка безалкоголки - функциональным напиткам с добавлением витаминов, экстрактов трав (или сделанных на основе лечебных трав). Вслед за "Живчиком" с эхинацеей (компания "Оболонь") на рынке стали появляться другие "полезные" напитки, в частности с экстрактами трав под торговой маркой Ecoline (производитель - "Західпиво").


Сергей Герман: "Украинцы по-прежнему не доверяют "красным" напиткам, полагая, что в них содержится много красителей. В то же время достаточно популярны тоники и кола"
Сергей Герман: "Украинцы по-прежнему не доверяют "красным" напиткам, полагая, что в них содержится много красителей. В то же время достаточно популярны тоники и кола"
Эксперты объясняют популярность нового для Украины направления ростом культуры потребления ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация