ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2003


ДЛЯ КОГО ОНИ ПИШУТ?

Аудитория отечественных печатных изданий




Автор(ы): Ковтун Елена
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 916




На выбор украинцами источников информации влияет множество факторов: регион проживания, возраст, уровень доходов и т.п. Например, наиболее читаемое киевлянами издание в предпочтениях жителей юга и запада страны занимает место лишь во втором десятке. Среди студентов наиболее популярны развлекательные газеты и журналы, тогда как общественно-политические, что естественно, - среди руководителей организаций и подразделений. И все же существуют издания, рейтинг которых высок вне зависимости от различных факторов. Речь идет о "Фактах и комментариях", "Натали", "Теленеделе", "Аргументах и фактах в Украине", "Сегодня".


120pressa.jpg
120pressa.jpg


В апреле этого года компания Media-Box (подразделение SС DOM) провела всеукраинское исследование аудитории прессы (Press Standard Auditory), в ходе которого было опрошено 5614 респондентов старше 18 лет. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, размеру населенного пункта, региону проживания, а также уровню дохода и образования, роду занятий. В рейтинге украинской прессы представлены наиболее читаемые издания, ранжированные по различным факторам.
Наиболее читаемое украинцами издание - "Факты и комментарии": 22% мужчин и 19% женщин во время опроса назвали его одним из основных источников получения информации (табл. 1). Выбирая для чтения ежедневную газету, украинцы также отдают предпочтение "Сегодня" (13% мужчин и 10% женщин) и "Аргументам и фактам в Украине" (по 12% соответственно). Из развлекательных изданий наиболее популярны среди представителей обоих полов "Теленеделя" (15% мужчин и 16% женщин), "Бульвар (10 и 14% соответственно).


Как показало исследование, женщины больше любят развлекательные журналы. В первую очередь это "Натали" и "Лиза" - их выбирают, соответственно, 25 и 17% читательниц. В первую десятку также попали "Отдохни!" и "Единственная" (12 и 10% соответственно).
Мужчины же читают прежде всего общественно-политические издания, а уже потом - развлекательные, поэтому в первой четверке наиболее популярных среди мужчин изданий находятся три ежедневные газеты. Мужская аудитория неравнодушна к спортивным газетам - в первой десятке рейтинга находятся "Команда" и "Футбол" (их читают 9 и 8% респондентов соответственно).



Таблица 1. Рейтинг изданий в зависимости от пола читателей, TOP10, %
Таблица 1. Рейтинг изданий в зависимости от пола читателей, TOP10, %

Каждому возрасту - свое издание?
Как показало исследование, среди изданий мало таких, которые одинаково популярны среди украинцев всех возрастов (табл. 2). Наиболее читаемое издание - "Факты и комментарии". Приблизительно каждый пятый житель нашей страны старше 18 лет читает эту газету, основная же аудитория издания - респонденты в возрасте 25-55 лет. "Теленеделя" и ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация