ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2003


ДЕЛОВЫЕ И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ

От интенсивного роста сегмента бизнес-изданий выиграют и рекламодатели, и пресса




Автор(ы): Сергей Боровик, SC DOM Marketing Group
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 837




Деловая пресса всегда была "лакомым куском" для рекламодателей, поскольку она охватывает наиболее платежеспособную аудиторию конечных потребителей и широкую бизнес-аудиторию. Этим, в том числе, и объясняется ее бурное развитие в последние годы - появление на рынке новых изданий и укрепление позиций существующих. Кто и в каких объемах использует деловую прессу в качестве рекламоносителя, каковы тенденции развития рынка рекламы деловой прессы? На эти вопросы позволяет ответить исследование, проводимое компанией Media-Box.

Деловые и привлекательные
Деловые и привлекательные
Рекламные бюджеты растут
Деловая пресса прочно удерживает вторую после женских журналов позицию в рейтинге категорий изданий, пользующихся популярностью среди рекламодателей.Ее доля в структуре рекламных поступлений в прессу в 2002 году составила 18%. В первом квартале 2003 года (по сравнению с первым кварталом 2002 года) наблюдалось увеличение темпов роста рекламных поступлений в деловые издания - около 100% при 40-процентном росте поступлений в прессу в целом (табл. 1). Это позволило деловым изданиям увеличить свою долю в структуре рекламных бюджетов, выделяемых на прессу, практически в полтора раза - с 15 до 22%.
Рисунок 1. Уровень доходов читателей деловой прессы
Рисунок 1. Уровень доходов читателей деловой прессы
Возможные причины роста спроса на рекламу в деловой прессе - увеличение платежеспособности и покупательной активности потребителей в сфере покупки товаров длительного пользования и товаров премиум-класса (что подтверж- дается исследованиями, проводимыми крупнейшими украинскими компаниями), а также активизация деловой активности в стране и рост рынка товаров и услуг в секторе B2B (что отражают макроэкономические индикаторы).
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация