ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2003


ЖИТЬ НЕ ТОЛЬКО СЕГОДНЯШНИМ ДНЕМ

Количество покупок товаров длительного пользования увеличилось




Автор(ы): Андрей Косецкий
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1033




Анализ таких показателей, как наличие у граждан определенных товаров длительного пользования, весьма полезен. Во-первых, он дает возможность оценить материальное состояние домохозяйств. Причем эта оценка может даже рассматриваться как более надежная и объективная, чем задекларированный доход или субъективная оценка потребителями своего благосостояния. Во-вторых, на основании данных о владении товарами длительного пользования можно получить информацию о состоянии дел и тенденциях на рынках определенных товаров.

Количество покупок товаров длительного пользования увеличилось
Количество покупок товаров длительного пользования увеличилось
Для оценки динамики уровня владения товарами длительного пользования за последние три года были использованы данные ежемесячного омнибуса компании GfK-USM. Выборка каждого исследования является репрезентативной для населения в возрасте 15-59 лет, что в абсолютном выражении составляет около 30 млн. человек, или 13,5 млн. домохозяйств.

Среднегодовой уровень владения товарами длительного пользования был получен на основе массивов данных, составленных из двенадцати ежемесячных опросов. Таким образом, суммарная выборка для каждого года в табл. 1 составила не менее 13 тыс. респондентов, что позволило снизить ошибку выборки до 1%. При составлении табл. 2-5, в частности, были использованы массивы семи омнибусов 2002 года (с июня по декабрь). Таким образом, суммарная выборка составила 8,5 тыс. человек.

Что изменилось за три года?
Если говорить о тенденциях в изменении уровня владения различными вещами (см. табл. 1), то за последние три года существенным было увеличение доли домохозяйств, у которых есть фотоаппарат (на 6,2%), мобильный телефон (на 3,6%), видеомагнитофон (на 3,6%), аудиосистема (на 2,7%), квартира, купленная семьей (на 2,8%), персональный компьютер (на 1,9%).

Также отмечается незначительное увеличение количества владельцев автоматических стиральных машин (на 1,3%) и микроволновых печей (на 1,2%).

Таблица 1. Владение товарами  длительного пользования, %*
Таблица 1. Владение товарами длительного пользования, %*


При оценке этих результатов важно учитывать, что вопрос о наличии товаров длительного пользования задавался по отношению к семье в целом. Поэтому полученные цифры могут не отражать увеличения числа владельцев некоторых вещей, к примеру мобильных телефонов, которых в одной семье может быть несколько.
Достаточно предсказуемыми были данные о неизменном количестве владельцев цветных телевизоров и холодильников (84,6 и 93,9% в 2002 году соответственно). Доля владельцев этих товаров, очевидно, достигла насыщения, поэтому для продавцов и ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация