ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2003


ОПТИМИЗМ УКРАИНЦЕВ РАСТЕТ

Но чтобы совершать все желаемые покупки, доходы потребителей должны увеличиться в 30 раз




Автор(ы): Сергей Боровик, SC DOM Marketing Group
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1042




Улучшение экономической обстановки в стране за последние несколько лет не замедлило сказаться на социальных и потребительских настроениях украинцев. Несмотря на то, что подавляющая масса населения оценивает нынешний уровень благосостояния как невысокий, все же сегодня наши соотечественники видят свое будущее в более радужном свете, чем раньше. В свою очередь, наличие позитивных изменений в жизни общества позволяет ожидать дальнейшего роста потребительской активности.

Регулярные исследования социально-экономических и потребительских настроений проводятся всеукраинской опросной сетью ~ing]Division компании SC DOM Marketing Group с апреля 2002 года. Замеры осуществляются ежеквартально, выборочная совокупность составляет 10,4 тыс. респондентов и является квотной по возрасту, полу и типу населенного пункта. Итоговые данные репрезентативны для всего населения Украины старше 18 лет, в т.ч. по возрасту, полу, доходу, семейному положению, размеру семьи, образованию, основному роду занятий, региону (охвачены все областные центры) и типу населенного пункта.
Анкетирование организуется на дому у респондентов.

Отвечая в ходе интервью face-to-face на довольно обширный список вопросов (см. "Вопросы анкеты"), участники исследования оценивают следующие показатели:
- текущая экономическая ситуация в стране, ожидаемые изменения в течение ближайшего года;
- благосостояние семьи, прогноз изменений в нынешнем году;
- уровень цен на потребительские товары и прогноз их изменений;
- доходы потребителей и покупательская способность населения.
Для анализа ответов респондентов разработана система индексов (табл. 1). Величина каждого индекса рассчитывается как средневзвешенное значение шкалы и варьируется в зависимости от ее размаха - от 1 до 5 (при шкале из пяти вариантов ответов) или от 1 до 11 (рис. 1).



Уверенность в экономической ситуации
Индексы DES и DEC показывают степень оптимизма/пессимизма населения по поводу экономической ситуации в стране. Эти настроения напрямую влияют на уровень социальной и экономической активности людей, их потребительское поведение, а также показывают ожидания, связанные с изменением благосостояния.
Значение DES, составившее в январе текущего года 5,48 п.п., говорит о том, что, по мнению наших соотечественников, экономическая ситуация в Украине в 2002 году незначительно ухудшилась (отсутствие изменений равняется 6 п.п.). Вместе с тем респонденты выражают уверенность, что в нынешнем году экономическая обстановка в Украине станет лучше, - об уменьшении степени негативных ожиданий свидетельствует значение индекса DEC, зафиксированное на уровне 5,79 п.п.

Рисунок 1.
Рисунок 1.

...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация