ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


КТО СКЛОНЕН ПОКУПАТЬ ТОВАРЫ ДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ В УКРАИНЕ?






Автор(ы): Евгения Ахтырко
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1159




Склонность населения к совершению крупных покупок для дома является важным показателем здоровья экономики. В странах, где частное потребление составляет до двух третей внутреннего валового продукта, колебания в склонности населения к потреблению способны оказать существенное влияние как на формирование макроэкономической политики правительства, так и на поведение бизнеса. При планировании своей деловой активности компании отслеживают изменения в потребительских настроениях на общенациональном уровне, в региональном и поселенческом разрезах, по возрастным и доходным группам.

Начиная с июня 2000 года компания GfK-USM и Международный центр перспективных исследований проводят исследования потребительских настроений в Украине. Такое исследование включает ежеквартальный выборочный опрос 1 тыс. респондентов в возрасте от 15 до 59 лет; выборка репрезентативна по возрасту, полу, сельскому и городскому населению, по размеру населенного пункта. Один из вопросов, который задается респондентам, помогает выяснить склонность населения Украины к совершению крупных покупок. В частности, опрашиваемые отвечают на вопрос: "Говоря о крупных покупках для дома (таких как мебель, холодильник, телевизор, бытовая техника), считаете ли вы, что сейчас в целом хорошее или плохое время для того, чтобы делать такие покупки?"(табл.1).


На основе ответов на эти вопросы подсчитывается индекс склонности к потреблению или индекс крупных покупок (график 1). Для этого от доли положительных ответов отнимают долю отрицательных ответов и к полученной разнице прибавляют 100 во избежание появления отрицательных значений. Значение индекса, таким образом, может колебаться от 0 до 200. Индекс, равный 0, показывает, что все граждане страны отрицательно относятся к приобретению крупных покупок для дома в данное время. Значение индекса, равное 200, указывает, что наоборот, все граждане страны склонны считать, что сейчас хорошее время для покупки товаров длительного пользования. И наконец, значение индекса, равное 100, говорит о том, что в данный момент доля оптимистов при оценке своевременности крупных покупок равна доле пессимистов.


График 1. Индекс склонности к потреблению
График 1. Индекс склонности к потреблению


Каковы же потребительские настроения граждан Украины? Согласно результатам последнего опроса, проведенного в декабре минувшего года, индекс склонности к потреблению в нашей стране сейчас равен 67,7 пункта. Это означает, что число пессимистов по отношению к покупке товаров длительного пользования значительно превышает число оптимистов. Такой результат, очевидно, является следствием низкого уровня доходов граждан Украины и их низкой покупательной способностью вообще.
Тем не менее, для ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация