ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2002


ПИВА МНОГО НЕ БЫВАЕТ

Отечественный рынок пива: лидер наш, остальное -
у иностранцев





Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1348




Прошли те времена, когда ради того чтобы выпить пива, необходимо было выстоять длинную очередь к желтой бочке. А "Жигулевское" - единственная на то время доступная пивная марка - сегодня является лишь одним из символов канувшей в Лету эпохи. Теперь пива много, оно разное - рынок заполнен большим количеством брендов. Однако знаком нашей эпохи "пиволюбивые" потомки, скорее всего, назовут "Оболонь".

Отечественный рынок пива: лидер наш, остальное - у иностранцев
Отечественный рынок пива: лидер наш, остальное - у иностранцев
Украина - страна любителей пива, сомневаться в этом утверждении не приходится. Согласно исследованиям компании TNS Ukraine, в течение второго полугодия 2001 года пиво потребляли 71,3% опрошенных респондентов по всей стране и 75,9% - в Киеве.

Кто ж не знает "Оболонь"?
Как показывают исследования, торговую марку "Оболонь" в Украине знают 93,6% респондентов, а в Киеве этот показатель еще выше - 99,4% (табл. 1). Такой высокий уровень узнаваемости можно объяснить несколькими причинами. Например, ассоциацией у жителей Киева названия бренда с жилым районом столицы. Но основной фактор популярности по всей стране - пиво "Оболонь" стало первым национальным пивным брендом, который вышел на рынок и сразу же завоевал умы и сердца потребителей.





Таблица 1. Знание марок пива  во втором полугодии 2001 года
Таблица 1. Знание марок пива во втором полугодии 2001 года


во втором полугодии 2001 года (продолжение)
во втором полугодии 2001 года (продолжение)


Второе и третье места в категории "Знание марок пива" принадлежат двум самым заядлым конкурентам - брендам "Славутич" и "Черниговское". Четвертую позицию делят между собой марки "Сармат" и "Рогань", а пятую - "Янтар", Taller и "Львовское".
Почти у всех иностранных брендов процент узнавания киевскими респондентами в два раза больше, нежели результаты по всей Украине. Так, пиво Heineken знают 35,3% киевских респондентов и всего 18,6% в Украине, Bear beer - 24,6% в Киеве и 13,9% по всей Украине; Tuborg - 27% и 12,2% (не в последнюю очередь благодаря рекламной кампании "Пиво с твоим характером"); Stella Artois - 7% и 3,3% соответственно и т.д. Следует отметить, что исследование проводилось в конце прошлого года, до того как пивзаводы ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация