ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


СЛАДКАЯ ВОДА В ПРЕДПОЧТЕНИЯХ УКРАИНЦЕВ






Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 4134




Какой торговой марке сладкой воды отдать предпочтение? Этот вопрос может поставить в тупик. Оно и неудивительно, ведь наличие на нашем рынке газированных безалкогольных прохладительных напитков около семидесяти брендов позволяет удовлетворить любой вкус и "кошелек" отечественного покупателя. О том, какую сладкую воду предпочитают пить украинцы, говорят последние исследования MMI Ukraine, проводившиеся осенью 2001 года. Так, за этот срок 73,7% опрошенных потребляли сладкие газированные напитки.

Coca-Cola - самая узнаваемая марка
С тех пор как в 1886 году в Америке доктор Пембертон создал коричневый сироп со сладким привкусом и смешал его с содовой водой, Coca-Cola стала самым известным напитком в мире. В Украине ее знают 84,8% потребителей газированных напитков, что говорит о безусловной и безоговорочной популярности (табл. 1).
Таблица 1. Знание марок прохладительных напитков*
Таблица 1. Знание марок прохладительных напитков*

Окончание таблицы 1
Окончание таблицы 1


Следующим по узнаваемости напитком является Pepsi-Cola (78%), которой уступают два вида Fanta - "Fanta апельсин" и "Fanta лимон", без труда узнаваемые респондентами (77,8% и 74,6% соответственно).
Наравне с известными международными брендами большой популярностью среди украинцев пользуется отечественное изобретение - напиток "Живчик", который знают 70% опрошенных потребителей.

Он входит в пятерку самых узнаваемых брендов на рынке сладких газированных напитковК маркам, которые знакомы более 50% респондентов, относятся также Sprite, Mirinda, "Тархун", "Дюшес", "Крем-Сода", "Лимонад" и "Квас монастырский". Остальные напитки, фигурирующие в опросе, знают менее половины украинцев. Из них одиннадцать марок знакомы менее 10% респондентов.
Coca-Cola - также явный лидер в категории "Потребление прохладительных газированных напитков". Так, 72,1% потребителей газированной воды попробовали данную марку хотя бы раз за полгода (табл. 2). За ней следует пятерка таких брендов, как "Fanta апельсин", Pepsi-Cola, "Живчик", Sprite и "Fanta лимон", которые покупали более половины опрошенных.



Лояльность к марке

Таблица 2. Потребление марок прохладительных напитков*
Таблица 2. Потребление марок прохладительных напитков*


Окончание таблицы 2Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация