ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2002


В ЧЕМ СИЛА СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ?

Производители спешат "застолбить" основные ниши




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1731




В последнее время рынок слабоалкогольных напитков Украины заметно активизировался - наметилась тенденция роста потребления легких алкогольных напитков, таких как пиво и слабоградусные коктейли. Появляются новые торговые марки, все большее количество компаний ориентируются на этот перспективный сегмент рынка. Однако если еще год-два назад рынок слабоалкогольной продукции был не заполнен - любая компания могла свободно выйти на него, то сейчас чувствуется большая конкуренция. Поэтому добиться устойчивого положения на рынке в долгосрочной перспективе может только компания, которая имеет мощную производственную базу, развитую сеть дистрибуции и финансовые ресурсы для поддержки и продвижения нового продукта. Шансы на успех также повышаются, если занять несколько еще пустующих ниш: элитных коктейлей, напитков на основе виноматериалов или других популярных алкогольных основ.

OBL-JIVOTOVA-2.jpg
OBL-JIVOTOVA-2.jpg
2002 год стал для рынка слабоалкогольных напитков годом начала активных действий. Уже существующие компании приступили к массированному продвижению своих брендов и созданию новых, призванных занять пустующие ниши. Пришли новые отечественные игроки, началась экспансия на украинский рынок российских компаний. "Даже те производители крепких спиртных напитков, которые говорили, что не будут выходить на рынок со "слабоалкоголкой", сейчас заявляют об обратном, - говорит Илья Жемелинский, маркетолог компании "Миллениум" (торговая марка "Ф-1"). - Такие планы есть у "Княжего Града", Nemiroff и у других производителей. И это понятно, ведь сейчас рынок растет семимильными шагами - порядка 10-15% ежемесячно".
По темпам развития слабоалкогольный рынок Украины значительно опережает российский, и в ближайшие годы, по прогнозам экспертов, работать на нем станет еще более выгодно (рис. 1).
Увеличение рынка, по мнению Ильи Жемелинского, происходит за счет популяризации слабоалкогольных напитков и переключения части потребителей с пива на слабоградусные коктейли. В любом случае, что бы ни послужило толчком к росту рынка, потребление слабоалкогольной продукции динамично увеличивается.
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация