ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


ДОБАВЬ ГАЗУ, ИЛИ ГОНКА ЗА "МИНЕРАЛЬНЫМ" ЛИДЕРОМ






Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 996




В советские времена стакан газировки можно было выпить за копейку, старожилы еще не забыли специальные автоматы, установленные в оживленных местах. Вопросы о том, что это за вода и какого она качества, никого не занимали, ведь главным достоинством считалось наличие "пузырьков" в стакане. На сегодняшний день ситуация в корне изменилась: потребитель покупает известные "раскрученные" марки, особое предпочтение отдавая лечебной минеральной воде.

На украинском рынке газированной воды присутствуют более тридцати брендов. Полки магазинов заставлены бутылками, с этикеток которых производители обещают покупателям если и не вылечить их от всевозможных болезней, то "зарядить" энергией и силой - при условии регулярного употребления. Какую же воду предпочитают пить украинцы, можно узнать, исходя из маркетинговых исследований компании MMI Ukraine во втором полугодии 2001 года (осенняя волна).

"Миргородская" - лидер рынка
Бренд "Миргородская" занимает первое место по известности (табл. 1) благодаря масштабной рекламной кампании и тому, что он - один из пионеров "минеральной" индустрии.

Большой отрыв от остальных участников "марафона" не уменьшился даже после массового выявления в местах продаж подделок продукции данной марки. Вода "Миргородская" настолько полюбилась украинцам, что 83,8% (см. табл. 1) покупателей минеральной воды знают эту марку, а 70,9% потребляли ее по данным осенней волны компании MMI Ukraine во втором полугодии 2001 года (табл. 2).

Таблица 1. Знание марок минеральной газированной воды*
Таблица 1. Знание марок минеральной газированной воды*

С большим отрывом от "Миргородской" следуют семь марок минеральной воды, которые без труда могут назвать более 50% респондентов. Второй и третьей по узнаваемости являются BonAqua и "Куяльник" - соответственно 67,8% и 61,3% (см. табл. 1).
Свое второе место вода BonAqua подтвердила и объемом потребления за второе полугодие 2001 года. Около половины опрошенных MMI Ukraine респондентов покупали ее хотя бы раз за полгода. Марку "Куяльник" (37,4%) обогнала "Оболонская", набрав 42% и попав в тройку лидеров (см. табл. 2).



Лояльность
Среди минеральной воды можно выделить двенадцать брендов, к которым потребители относятся с высокой степенью лояльности. "Миргородская" и здесь дала фору остальным конкурентам - 41,4% респондентов потребляли чаще всего эту марку (табл. 3). Более 10% респондентов наиболее охотно покупали воду BonAqua, "Оболонскую" и "Трускавецкую", а 9,6% опрошенных на протяжении второго полугодия постоянно употребляли "Поляну квасову". От 6 до 9% респондентов ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация