ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2002


ЖИЗНЬ МОЖЕТ БЫТЬ ТАКОЙ БЫСТРОЙ!

В Украине набирают популярность бульонные кубики и супы быстрого приготовления




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1016




С каждым годом темп жизни ускоряется, и все большее количество людей предпочитают не тратить драгоценное время на утомительное стояние у плиты. Наверно, именно поэтому так популярны супы быстрого приготовления и бульонные кубики. По оценкам ряда экспертов, в Украине более 60% населения являются постоянными потребителями бульонных кубиков. И хотя рынок этих товаров, согласно исследованиям компании TNS Ukraine, развивается довольно стабильными темпами и всплесков роста потребления не наблюдается, зато и уменьшения спроса тоже нет.

В рознице представлены в основном бульонные кубики и супы быстрого приготовления трех мировых производителей: Maggi (Nestle), Gallina Blanca ("Евро Фудс ГБ Украина") и Knorr ("Юнилевер СНГ"). Лидером рынка, по оценкам экспертов, является Gallina Blanca, далее следует Maggi. Knorr же, чтобы выделиться на фоне своих более удачливых конкурентов, недавно запустил активную рекламную кампанию, оповещающую потребителей о выводе на рынок нового продукта - рассыпчатого бульона в пакетиках. И хотя Knorr в пакетиках сейчас в рознице отсутствует, можно предположить, что благодаря этому нововведению бренд сможет выделиться на фоне сильных конкурентов. Лишь бы не было поздно, ведь на любое нововведение конкуренты, чтобы не сойти со своих позиций, обычно отвечают собственной новинкой.

Что пользуется популярностью?
Сегодня можно с уверенностью сказать, что бульонные кубики прочно вошли в жизнь отечественного потребителя и потребление их довольно стабильное. Более того, можно говорить о том, что происходит постепенный переход населения на ежедневное потребление этого продукта.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация