ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2002


БОЛЬШАЯ СТИРКА С TNS UKRAINE

Чистая экономия стиральных порошков




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1832




Что может сделать белье чище чистого, белее белого и свежее морозного утра? Конечно же, стиральный порошок. Он и отбеливает, и пятна выводит, к тому же, еще и деньги экономит. От выгодного предложения трудно отказаться, поэтому рядовому потребителю приходится совершать непростой выбор среди большого ассортимента "порошковых" брендов.

Согласно исследованиям TNS Ukraine1, в первой половине 2001 года семь торговых марок стиральных порошков могли похвастаться тем, что их знают более 50% респондентов (табл. 1).

Во втором полугодии более половины респондентов узнают только пять марок - Gala, Ariel, Dosia, "Лотос" и Tide (табл. 1а). Бренды OMO и Dana, вошедшие в "большую семерку" в первом полугодии прошлого года, немного уступили свои позиции: их знают, соответственно, 42,2% и 41,7% опрошенных.
Лучше всего во втором полугодии 2001 года знали торговую марку Gala (68,7% респондентов). Бренд запомнился благодаря рекламному призыву "Навіщо платити більше?".



Таблица 1. Знание марок стирального порошка, 1 полугодие 2001 года
Таблица 1. Знание марок стирального порошка, 1 полугодие 2001 года


Таблица 2. Потребление марок стирального порошка, 1 полугодие 2001 года
Таблица 2. Потребление марок стирального порошка, 1 полугодие 2001 года


Буквально "по пятам" за Gala следует Ariel, сдавший свою лидирующую позицию (см. табл. 1, 1а). Несмотря на то, что в первом полугодии 2001 года марка Ariel была самой известной среди опрошенных, лидером потребления и лояльности оставался стиральный порошок марки Gala, что в очередной раз подтверждает - цена остается решающим фактором в конкурентной борьбе за отечественного потребителя.

Великолепная семерка
На рынке стиральных порошков можно выделить семь марок, которые наиболее охотно приобретались респондентами во второй половине 2001 года. Более 20% опрошенных покупали такие марки, как Gala, Ariel, "Лотос", Tide, Dosia, E и Test (табл. 2а). Порошок Dana, который в первом полугодии пользовался популярностью у 20,6% респондентов (табл. 2), во второй половине 2001 года сдал свои позиции: всего 16,6% опрошенных приобретали этот бренд (табл. 2а).

Таблица 3. Лояльность к маркам стирального порошка, 1 полугодие 2001 года
Таблица 3. Лояльность к маркам стирального порошка, 1 полугодие 2001 ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация