ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Оксана Алиева, Руководитель службы маркетинга и PR в АО «Сбербанк России» в Украине
«"Новый маркетинг" - профессиональное издание в Украине для маркетологов. Мне нравится едкая колонка Евгения Резникова, который прямо и открыто обсуждает наболевшие вопросы, о которых все...»
Автор(ы):
Ирина Животова Рубрика:МАРКЕТИНГ-МИКС Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 1666
Выбор на рынке шампуней предлагает потребителям решить любую проблему: хотите средство от перхоти? Пожалуйста. У вас посеченные кончики волос? Попробуйте этот шампунь. Волосы окрашенные и тусклые? И для вас найдется подходящее средство. А что же потребитель? Какой шампунь более всего востребован им?
Для всех типов волос
Чем моют голову украинцы?
Лидером в категории "Использование шампуня" стал шампунь для нормальных волос: 42,2% респондентов отдают предпочтение такому виду средств (табл. 1). А 17% опрошенных выбирают универсальность - именно такой процент пользуется шампунем для всех типов волос. Третье место заняло средство, решающее проблему жирных волос: 13,4% опрошенных покупали его. Проблема перхоти актуальна для украинцев в 10,7% случаев, именно столько опрошенных потребителей отдают предпочтение шампуню, который обещает устранить этот недостаток.
Таблица 1. Предпочтение типа шампуней, 2 полугодие 2001 года
Шампуни для сухих и окрашенных волос приобретало примерно одинаковое количество потребителей - около 5%. Шампунь плюс кондиционер и шампуни для тонких волос менее всего востребованы украинцами - только до 6% респондентов пробовали такие средства.
В знании - сила
Таблица 2. Знание марок шампуней, 1 полугодие 2001 года
Неизменными лидерами узнаваемости марок шампуней с подсказкой в 2001 году стали бренды Timotei, Head & Shoulders и Pantene Pro-V - их знают более половины респондентов (табл. 2, 2а). В десятку самых узнаваемых шампуней в первой половине 2001 года входили такие марки, как Palmolive, Nivea, Johnson's Baby, Schauma, Nisoral, Wash & Go и Shandy (см. табл. 2). Во втором полугодии в этот список попал шампунь Avon, распространяющийся по каналам MLM (см. табл. 2а). Таким образом, Wash & Go пришлось сместиться, так как Avon начала активную рекламную кампанию в СМИ.
Марка Shandy также набирает позиции в рейтингах благодаря не только масштабной рекламной кампании и спонсорству телепередач, но и невысокой цене шампуня.
Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
От редактора 
