ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2002


СМЕНА ЧАЙНОГО ЛИДЕРА

Потребители предпочитают




Автор(ы): Ковтун Елена
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1032




Согласно результатам исследований, проведенных компаниями UMP и TNS Ukraine, более 50% украинцев из всех напитков отдают предпочтение чаю, хотя в последнее время эта цифра стала уменьшаться. Характерной чертой украинских приверженцев чая является постоянство при выборе его типа и частая смена самой марки. В течение двух последних лет потребители предпочитали пить Batik, однако с начала этого года лидер сменился - большинство выбирает Lipton.


Таблица 2. Предпочтение типа  чая в Украине, %*
Таблица 2. Предпочтение типа чая в Украине, %*

Чай - любимый напиток украинцев. В 2001 году его потребление составило 61% от общего количества напитков (см. "Новый маркетинг" №5, 2002 год, данные компании Tetra Pak). Более 80% респондентов, как свидетельствуют данные компании TNS Ukraine, пьют чай не менее раза в день, причем 60,9-76,4% - более одного раза в день (табл. 1). И хотя за последние два года потребление этого напитка в Украине несколько уменьшилось, лидерство на чайном рынке остается "лакомым куском" для фирм, занимающихся производством и продажей этого напитка.
Таблица 1. Частота потребления чая в Украине, %*
Таблица 1. Частота потребления чая в Украине, %*



Каким должен быть "правильный" чай?
Лидером предпочтений остается черный чай, хотя понемногу чашки украинцев начинает "завоевывать" зеленый. Результаты исследования, проведенного компанией TNS Ukraine, показывают, что за последние полтора года спрос на зеленый чай увеличился с 5,3 до 8,9%, с одновременным понижением спроса на черный чай на 5,2%. Так же незначительно, но все же смещаются предпочтения от гранулированного чая к листовому - 55,6% в 2002 году против 50,6% в конце 2000 года (табл. 2, 3).
Следует отметить, что хотя изменения в данных показателях небольшие, пренебрегать ими все же не следует.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация