ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2002


ЛИДЕРЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

Впереди - старые "советские" марки




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 2914




В Украине продолжается бум открытия магазинов бытовой техники. Волна презентаций новых торговых площадок, покинув столицу и крупнейшие города, перешла в регионы. Как известно, продажа техники для дома в регионах, где уровень доходов населения не столь высок, имеет свою специфику. Для ритейлеров вдвойне важно знать запросы покупателей. Как же сформировать оптимальный ассортимент магазинов, торгующих "домашними помощниками"? Ответить на этот вопрос помогут результаты опросов исследовательской компании TNS Ukraine (бывшая MMI) по знанию торговых марок. В частности, речь идет об опросе потребителей по поводу пылесосов и стиральных машин.


Наиболее узнаваемая марка стиральной машины известна нашим согражданам еще со времен далекого советского прошлого. Имя звезды - "Малютка". Так, согласно данным TNS Ukraine, в 2001 году эту марку знали более половины всех опрошенных респондентов: 63,6% городских жителей Украины в возрасте 16-65 лет знали эту марку в первом полугодии и 56,8% - во втором (табл. 1). Причем популярность "Малютки" во втором полугодии 2001 года была практически одинакова как по Украине, так и в столице (табл. 2). На втором месте по всеукраинской известности находится еще один реликт советских времен - стиральные машины "Вятка": 48% респондентов знали эту марку в первом полугодии и 40,1% - во втором полугодии 2001 года (см. табл. 1).


Таблица 1. Знание марок стиральных  машин по Украине*
Таблица 1. Знание марок стиральных машин по Украине*
Правда, на столичном рынке своими активными рекламными кампаниями "Вятку" с успехом "пододвинули" международные бренды. Если в первом полугодии она находилась на третьей позиции по известности в Киеве, уступая второе место бренду Indesit (44,4% против 49,9%, см. табл. 2), то спустя всего полгода иностранные марки еще больше потеснили "Вятку". Она спустилась на седьмое место по уровню знания в столице (40,7% потребителей заявили о знании этого бренда). Предыдущие позиции в Киеве оказались занятыми такими брендами, как Bosсh, Indesit, Ariston, Ardo и Samsung (см. табл. 2). Эти бренды на сегодняшний день и представляют собой ведущую пятерку стиральных машин зарубежного производства. Однако им не удается обойти по известности "Малютку", которая пока остается вне конкуренции по известности.


Интересно, что популярность Ardo на киевском рынке значительно увеличилась в 2001 году. Так, в столице эту торговую марку знали 33,5% потребителей в первом полугодии 2001 года, но уже во втором полугодии о знании Ardo заявили 43,3% респондентов (скачок с девятого на пятое место, см. табл. 2).

Таблица 2. Знание марок стиральных  машин по Киеву*
Таблица 2. Знание марок стиральных машин по Киеву*

Если же говорить о знании торговых ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация