ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2003


ПЕРЕКУС В СТИЛЕ

Чипсы все больше стали покупать как сопутствующий пиву товар




Автор(ы): Ковтун Елена
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1596




По данным исследований компании TNS Ukraine, лидер предпочтений украинцев в товарной категории чипсов - торговая марка "Люкс" (производитель - Kraft Foods). С ее популярностью может соперничать разве что марка "Микс", принадлежащая концерну "АВК" и позиционированная как "не совсем обычные чипсы". Но о смене лидера речь пока не идет: результаты исследования компании UMP говорят о том, что объем потребления марки "Люкс" более чем в пять раз превосходит показатель "Микса"

От чего зависит развитие рынка чипсов?
Перекус в  стиле "Люкс"
Перекус в стиле "Люкс"
Согласно результатам исследования рынка чипсов и соленых закусок компании TNS Ukraine, количество респондентов в возрасте от 16 до 65 лет, которые потребляли чипсы в первом полугодии 2002 года, увеличилось на 6,7% по сравнению с аналогичным периодом 2001 года (табл. 1). Причем спрос на чипсы достаточно сильно зависит от времени года. "Большая часть наших продаж приходится на период с мая по сентябрь, - говорит Александр Зинченко, бренд-менеджер ТМ "Микс" концерна "АВК". - Пик спроса наблюдается в июне-июле".

Таблица 1. Потребление чипсов и соленых закусок в Украине, %*,  Таблица 2. Частота потребления чипсов  и соленых закусок в Украине,%*
Таблица 1. Потребление чипсов и соленых закусок в Украине, %*, Таблица 2. Частота потребления чипсов и соленых закусок в Украине,%*

Треть респондентов потребляет чипсы "раз в неделю и чаще", чуть большее количество опрошенных приобретает этот продукт "2-3 раза в месяц" и "раз в месяц и реже" (табл. 2). И хотя более половины украинцев все еще не покупает чипсы, уровень потребления постепенно увеличивается. Не последнюю роль в росте популярности этой закуски играет тот факт, что чипсы стали чаще покупать как сопутствующий продукт к пиву.
"По нашему мнению, в 2002 году рынок потребления чипсов вырос на 40-50%, - говорит Александр Зинченко. - Хотелось бы рассчитывать на такой же рост и в 2003 году, однако, согласно нашим прогнозам, в этом году темпы роста немного снизятся".
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация