ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2003


ВЕСОМЫЕ АРГУМЕНТЫ

Факторы, влияющие на выбор продуктов питания




Автор(ы): Ковтун Елена
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1167




От чего зависит выбор потребителями того или иного продукта питания? Для одних это цена или возможность попробовать продукт перед покупкой, вкус, для других - красивая упаковка, реклама в СМИ или рекомендации друзей. Основываясь на данных ежемесячно проводимого компанией GfK-USM омнибуса, журнал "Новый маркетинг" провел свой анализ того, на что в первую очередь обращают внимание украинцы при выборе продуктов.

В ходе исследования была опрошена 1 тыс. респондентов, которым предлагалось выбрать из нескольких вариантов ответов два самых важных фактора покупки любого продукта питания. Как оказалось, наиболее важным критерием для украинцев является цена продукта (76%, табл. 1). Далее потребители обращают внимание на имидж производителя (33,7%) и прислушиваются к советам друзей, знакомых и профессионалов (30,6%). Почти каждый пятый из опрошенных предпочтет продукт, который сможет бесплатно продегустировать перед покупкой. А вот такие факторы, как вкус, уверенность в качестве продукта, срок годности, реклама в СМИ или красивая упаковка, в меньшей степени влияют на выбор украинцами продукта питания (0,8-8,5%).
Результаты опроса были детализированы по половому признаку, возрасту респондентов, региону и размеру населенного пункта, в котором они проживают.
Принципиальных различий между ответами мужчин и женщин нет (табл. 2). Основным фактором, на который обращают внимание при выборе продукта питания и мужчины, и женщины, является цена. И все же на нее женщины обращают внимание на 7,6% больше, чем мужчины. Мужчины же больше руководствуются информацией об имидже производителя, полученной из СМИ или от друзей и знакомых.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация