ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2002


БОЛЬШИНСТВО ПРЕДПОЧИТАЕТ КОНФЕТЫ "СВІТОЧ"

Лидеры предпочтений в рамках проекта "Марка товара"




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 2876




Как свидетельствует статистика объемов производства, пятерка крупных кондитерских компаний ("АВК", Roshen, Харьковская бисквитная фабрика, "Світоч" - Nestle, "Киев-Конти") контролирует в настоящее время более 50% рынка (рис.), и ожидается, что в 2002 году эти игроки увеличат свои доли в среднем на 5-10%. В то же время конфеты этих производителей борются на рынке с не менее успешными западными брендами и торговыми марками других компаний. Исследовательское агентство UMP в рамках синдикативного проекта "Марка товара"1 проводит постоянный мониторинг потребительских предпочтений марок конфет. По данным этого исследования, лидером рынка является бренд "Світоч", принадлежащий компании Nestle.

Знание конфет с подсказкой и без нее
Так, в марте 2002 года львовскую торговую марку "Світоч" без подсказки вспомнили 37,5% респондентов (табл. 1), процент узнаваемости этих конфет с подсказкой составил 85,5% (табл. 2). Вторая по узнаваемости торговая марка конфет в Украине - "Корона" (производитель - Kraft Foods). Без подсказки ее вспомнили 23,6% респондентов, с подсказкой - 80,7% (см. табл. 2). Скорее всего, своей известностью конфеты под торговой маркой "Корона" должны быть благодарны маркетинговому паровозу - шоколаду "Корона", который и вытянул их на рынок.
Рисунок. Доля рынка крупнейших  производителей, 2001 год*
Рисунок. Доля рынка крупнейших производителей, 2001 год*
Интересно, что когда речь идет о шоколаде, а не о конфетах, потребители на первое место ставят бренд "Корона", а "Світочу" отдают второе место (см. "Новый маркетинг", №6, 2001 год).
Замыкают же тройку лидеров по узнаваемости с подсказкой карамельки Chupa Chups, которые производятся одноименной испанской компанией. Так, 67,5% респондентов в марте 2002 года отметили, что знают эту марку конфет (см. табл. 2).
Конфеты Rafaello (производитель - компания Ferrero) в течение рассматриваемого периода (июнь 2001 - март 2002 года) практически вплотную подошли по показателям узнаваемости к карамельке Chupa Chups. Если в июне 2001 года марка Rafaello уступала Chupa Chups 6,3% по знанию с подсказкой, то уже весной нынешнего года разница составила лишь 1,5%.
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация