ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2003


НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В КНИЖНОМ БИЗНЕСЕ





Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 2103




Многие книгоиздатели испытывают трудности при прогнозировании спроса на свою продукцию. Зачастую определение тиража издаваемых книг базируется на догадках и интуиции самих предпринимателей. Такая методика не является благотворной для бизнеса, что подтверждают тысячи возвращенных издателям непроданных экземпляров.
Новые технологии в книжном бизнесе
Новые технологии в книжном бизнесе

Тем не менее за последнее время издательский бизнес предпринял поиски путей повышения эффективности продаж и увеличения прибыли. В частности, одним из каналов сбыта могут стать супермаркеты. Уже сегодня книги продаются в супермаркетах Wal-Mart Stores и Macy's. Кроме этого, издатели поручили исследовательской компании ACNielsen проводить исследование уровня спроса на книги наряду со спросом на другую продукцию этих торговых сетей.


Новый союз вызывает некоторое негодование у тех людей, для которых неприемлема сама идея того, что их излюбленные книги будут сопоставляться с различными видами бекона и вообще какими-либо продуктами питания. Кроме того, существуют опасения, что такой подход к реализации книг не принесет ожидаемого результата. К числу скептиков относятся и те издатели, которые считают своей первоочередной задачей защиту культуры.
И все же несомненно, что книжным издательствам нужны какие-то новые способы для улучшения деятельности отрасли. Так, по некоторым данным, начиная с конца 90-х годов рост продаж книг, кроме учебников, составляет 1,3%, что ненамного опережает темп роста населения. Нововведения, которые дадут возможность продавать больше книг, желанны, хотя некоторые из них могут принести вред самим издателям.

Например, снижение уровня прибыльности может подтолкнуть распространителей литературы самим выпус- кать книжную продукцию.
Выйдя на сужающийся рынок книжной торговли Америки, чувствительный удар обычным книжным магазинам нанесли Wal-Mart Stores и Costco Wholesale. В прошлом году этим нетрадиционным распространителям литературы удалось продать около 30% всех книг. Более того, эти гиганты розничной торговли не видят причин не продавать книги в своих магазинах так же, как и любой другой товар. Они уже начали сотрудничество с такими компаниями, как Advanced Marketing Services, предлагающими компьютерное прогнозирование количества экземпляров книг, которые будут ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация