ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2003


30 СЕКУНД, КОТОРЫЕ ДОЛЖНЫ ПЕРЕВЕРНУТЬ СОЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Телереклама может быть какой угодно, только не скучной




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1282




Когда все телевизионные каналы заполнены рекламой, в ее мощном хоре может легко потеряться любой одинокий голос, и лишь немногие способны прорваться сквозь этот шумный фон. О том, как это сделать, рассказывает в своей книге "Cutting Edge Commercials" австралийский автор Джим Айтчинсон, отдавший двадцать лет рекламному бизнесу, а теперь - бессменный участник жюри ряда международных конкурсов в области рекламы. Основываясь на собственном опыте и опыте десятков своих коллег из британских, американских, австралийских и сингапурских рекламных агентств, Айтчинсон формулирует ряд принципов, следование которым повышает вероятность конечного успеха телевизионной рекламы

Что должна предлагать зрителю хорошая телереклама?
Иногда даже не верится, что телевидение существует лишь немногим более полувека, ведь за свою недолгую, но очень бурную историю оно успело стать неотъемлемой частью жизни людей. Сегодня телевидение находится на пороге качественного скачка: оставаясь средством массовой информации, оно становится более индивидуализированным. Разнообразие телевизионных каналов позволяет зрителям выбирать программы в более полном соответствии со своими устремлениями и вкусами. Кроме того, на пороге - приход интерактивного телевидения, которое даст людям возможность самостоятельно формировать индивидуальную сетку телепрограмм.
"Cutting Edge Commercials", автор Джим Айтчинсон
"Cutting Edge Commercials", автор Джим Айтчинсон

Все эти тенденции приводят к появлению новых опасностей и открытию новых возможностей в области телевизионной рекламы. В меняющемся мире "массовой индивидуализации" остается все меньше места для "рекламы вообще", к которой прибегают, чтобы выглядеть "не хуже других", и одновременно растет спрос на информацию, устанавливающую персональный контакт между брендом и потребителем. Реклама нового времени должна оправдывать время, потраченное на ее просмотр, предлагать зрителю интересные и/или полезные знания, развлекать его - одним словом, приносить положительные эмоции.
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация