ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2003


ПОПУЛЯРНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ХОЛДИНГОВ ПОД ВОПРОСОМ





Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1405




Является ли на сегодняшний день модель рекламных холдингов настолько же актуальной, как раньше? Журнал Ad Age дает на этот вопрос однозначный ответ: нет, не в нынешней форме.

Под прикрытием удовлетворения потребностей клиентов за последние 10 лет мировые рекламные холдинги проводили головокружительные слияния, в результате которых на рынке осталось лишь небольшое количество независимых агентств. Объяснением такого подхода было желание компаний предоставлять клиентам полный цикл услуг. Однако, по мнению редакторов журнала, это привело к тому, что у клиентов практически не осталось свободы выбора рекламных агентств. Мелкие же независимые агентства оказались не в силах конкурировать с рекламными холдингами.
Стремление к консолидации было продиктовано потребностью демонстрации роста, т.к. после объединения акции рекламных агентств, входящих в холдинг, повышались в цене. Особенно часто слияния происходили, когда рост одного из агентств начинал потихоньку прекращаться. Только некоторые объединения действительно проводились из-за намерения предоставлять больше услуг клиентам, большинство же таких процессов имели непосредственную связь с Уолл-стрит, поскольку главы компаний были заинтересованы не столько в производстве рекламы, сколько в производстве денег.
Тем не менее холдинги, владеющие двумя сетевыми агентствами в сфере маркетинга и медиауслуг, все еще привлекают клиентов, поскольку могут предоставлять высокое качество, хотя и не весь спектр услуг.

www.adage.com
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация