ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


ТВОРЧЕСТВО ИЛИ ЗАРАБАТЫВАНИЕ ДЕНЕГ?

Вездесущая, назойливая, надоедливая реклама
в умелых руках может стать искусством.





Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1030




Когда мы слышим слово "реклама", на ум обычно приходят телевизионные ролики, пропагандирующие прокладки с крылышками или создающие очередной образ одного из бесчисленных сортов пива. Однако вторжение телевидения в нашу жизнь незаслуженно оттеснило на второй план печатную рекламу, известную еще со времен Древней Греции. Между тем, старое - не всегда синоним плохого. "Написанное слово - это самый надежный инструмент для проникновения в душу человека", - писал когда-то известный британский рекламист Индра Синха, на счету которого - немало успешно проведенных рекламных кампаний. И в самом деле, печатная реклама в прессе вовсе не потеряла своей эффективности. В книге "Cutting Edge Advertising" австралийский автор Джим Айтчинсон, отдавший двадцать лет рекламному бизнесу, а ныне - бессменный участник жюри по присуждению ряда международных призов в области рекламы, рассказывает о том, как удачное сочетание замысла и исполнения, изображения и текста позволяет добиться великолепных результатов. У печатной рекламы есть свои законы, и их понимание позволяет рассчитывать на успех.

Как действует реклама

реклама
реклама
Говорят, что в наше время господства телевидения люди практически не читают газет и журналов. К счастью, на самом деле это не так. Пресса по-прежнему представляет собой надежный и влиятельный источник массовой информации, в том числе - о новых товарах и услугах. Подсчитано, что 90% информации, которую получает человек, приходит со зрительными ощущениями. Телевизор - это монополист, инструмент массовой культуры, навязывающий аудитории "единственно верную" картину мира. Пресса, со своей стороны, индивидуальна, так как читая, человек остается один на один с текстом. Поэтому печатная реклама не столько дает готовый образ, сколько предоставляет читателю возможность самостоятельно "домыслить" его.
Смысл рекламы - в том, что она воздействует на поведение потребителя. Однако действие это опосредовано. Как показывают исследования, решение о покупке конкретной торговой марки чаще всего принимается под воздействием иных факторов - скидок, акций в точках продажи и т.д. Реклама дает потребителю оправдание покупки, создает в его представлении отношение к данному бренду, позволяет наладить связь между торговой маркой и покупателем. Поэтому при создании рекламы нужно думать не о том, что вы хотите в ней сказать, а о том, какие мысли и ощущения вы хотите вызвать у потребителей.
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация