ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2003


ДАЙТЕ БАБУШКЕ ОТДОХНУТЬ!

Компания "Геркулес" брендирует свою продукцию




Автор(ы): Сергей Боголепов, B.I.T.A. Advertising Group
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2196




Украинский рынок замороженных полуфабрикатов выглядит весьма перспективным в глазах опытных маркетологов и рекламистов - объемы продаж на нем увеличиваются ежегодно высокими темпами. В то же время ни одна торговая марка из этого сегмента еще не смогла достичь популярности, сравнимой с популярностью российских марок "Дарья", "Колпинские", "Сам Самыч" или "Равиоли". Поэтому понятно стремление ЗАО "Геркулес" создать полноценный бренд в этом сегменте рынка. Рекламная кампания, разработанная для вареников и пельменей "Геркулес" в 2002 году рекламной группой B.I.T.A., была направлена на создание образа марки как лидера рынка полуфабрикатов. Ролик "Бабушки отдыхают" помог успешно справиться с поставленной задачей: рост продаж торговой марки уже в первый месяц кампании превысил 20%. Это послужило стимулом для развития успеха и закрепления компании на рынке замороженных полуфабрикатов в качестве лидера, а также позволило увеличить лояльность потребителей. И вот после небольшого перерыва стартовал второй этап кампании, "Геркулес-2003".

Рисунок 1. Потребление замороженных пельменей и вареников населением Украины по возрастным группам
Рисунок 1. Потребление замороженных пельменей и вареников населением Украины по возрастным группам
По сводным данным, собранным в супермаркетах и магазинах компанией TNS Ukraine, совокупная продажа пищевых полуфабрикатов (пельмени, вареники, голубцы, блины и т.д.) за год возрастает в среднем на 15-20%, в то же время продажа только пельменей за этот же период практически удваивается. В структуре продаж замороженных пищевых продуктов быстрого приготовления доля пельменей и вареников составляет приблизительно 55% летом и 75% зимой. В одном только Киеве продается около 20 т пельменей и вареников в сутки.
По мере заполнения этой рыночной ниши в Украине растет производство пищевых полуфабрикатов и расширяется география их распространения.
foto-01.jpg
foto-01.jpg
Еще два-три года назад субъектами рынка являлись исключительно предприятия, работавшие на локальном уровне: кафе, бары, рестораны, кулинарные цеха, а также мясоперерабатывающие комбинаты и хладокомбинаты, для которых эта деятельность была лишь сопутствующим бизнесом.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация