Лидером по производству сладостей и по величине рыночной доли выступает Roshen. Kraft Foods и Nestle - иностранные компании, которые пришли на отечественный рынок и продвигают здесь украинские бренды с украинскими названиями. Roshen пошел по другому пути: украинская компания, владеющая четырьмя кондитерскими фабриками - Киевской фабрикой им. Карла Маркса, Мариупольской, Винницкой и Кременчугской, - продвигает свою торговую марку с неславянским названием, которое у многих потребителей ассоциируется с французским или швейцарским продуктом. "Мы выходим на зарубежные рынки, а в западных странах славянские названия не пользуются популярностью. Продвигать же два бренда - один для Украины и другой для Европы - слишком дорогое удовольствие, поэтому мы не то чтобы пожертвовали украинским потребителем, просто решили, что соотечественнику легче будет объяснить, что Roshen - чисто украинская компания", - рассказывает Татьяна Роднина, начальник отдела маркетинга компании Roshen.
Нужно было подчеркнуть, что торговая марка Roshen - украинская и компания гордится тем, что развивается вместе с Украиной, "идет в ногу" со страной. Нужен был ролик, который бы вызывал у всех украинцев теплые чувства, положительные ассоциации и показывал, что Roshen - отечественный производитель качественных кондитерских изделий.