ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2002


ВЕРХОМ НА ЗВЕЗДЕ

Рекламная кампания может стать успешной благодаря имиджу известной личности




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1311




Сегодня в рекламе все чаще мелькают знакомые лица популярных украинских эстрадных исполнителей, спортсменов и телеведущих. Звезды в Украине все более востребованы рекламистами. Однако многих рекламодателей, которые хотели бы пригласить для рекламы своей продукции знаменитостей, часто останавливает множество легенд и слухов: об их якобы "непомерных аппетитах", капризности и неорганизованности... Разобраться в истинном положении вещей можно, обратившись к опыту рекламных кампаний с участием звезд.

Современные рекламисты используют все доступные методы, чтобы проинформировать потребителя о товаре наиболее оригинальным и эффективным способом. Любая компания стремится не затеряться среди "битком набитых" рекламных блоков на телевидении и в прессе. Поэтому на Западе очень большое количество рекламных кампаний основаны на участии celebrities (звезд). Рики Мартин или Spice Girls способны одним своим появлением выделить рекламное сообщение из потока конкурирующей рекламы.
В Украине также стали активно использовать имидж звезд в рекламных кампаниях, чтобы связать в подсознании потребителей успех известного человека с успехом товара. Рекламисты не оставляют без внимания и тот факт, что поклонники звезды хотят во всем походить на своего кумира и будут, следуя призыву: "Делай, как я", покупать рекламируемый им бренд.



Преимущества кампании со звездой

Татьяна Погребная: "Эмоции, которые вызывают звезды, подсознательно влияют на выбор потребителя"
Татьяна Погребная: "Эмоции, которые вызывают звезды, подсознательно влияют на выбор потребителя"
"В чем прелесть привлечения известных людей к рекламе продукта? Идея проста: сделать продукт ближе непосредственному потребителю, показать, что успешные люди, которые являются эталоном для покупателей, тоже употребляют этот продукт, - говорит Татьяна Погребная, эккаунт-менеджер РА Provid/BBDO. - Эмоции, которые вызывают звезды, подсознательно влияют на выбор потребителя, когда он делает покупки".
Известно, что люди трепетно относятся к кумирам, гордятся даже мимолетной встречей с известной личностью. Творческий директор РА Visage/Publicis Николай Бровченко считает, что эта особенность человеческой природы может использоваться в рекламе. "Нельзя сказать, что советам звезд слепо следуют, но, по крайней мере, к ним прислушиваются, - добавляет г-н Бровченко. - Потребитель думает: "Почему бы мне не попробовать тот продукт, который предлагает кумир?". Так реализуется желание заглянуть за кулисы, в личную жизнь артиста, так появляется чувство сопричастности к "звездному" миру".

Николай Бровченко: "Известный человек тянет за собой шлейф ассоциаций, созданный экраном"
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация