ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


БОЛЬШЕ ТЕЛЕКАНАЛОВ, НОВЫХ И РАЗНЫХ!






Автор(ы): Евгения Близнюк,
руководитель отдела маркетинга "Нового канала"
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1560




На протяжении последнего десятилетия телевизионный рынок Украины, как и большинство экономических и социальных институтов, переживал период трансформации. С объявлением независимости Украины этот рынок начал бурно развиваться, количество номинально создающихся местных и региональных каналов росло огромными темпами. После "эйфории возможностей" первых лет независимости рынок как саморегулирующаяся система перешел на этап упорядочения. Слабые телеканалы уходили, сильные учились и набирались опыта. На сегодняшний день ситуация продолжает стабилизироваться, достойную конкуренцию постсоветским общенациональным каналам составляет множество новых, независимых, динамично развивающихся телеканалов. Текущую структуру телевизионного рынка можно описать, используя две категории: техническое покрытие территории нашей страны и успех у аудитории.



По техническому покрытию можно выделить три основные группы каналов: общенациональные, мультирегиональные (или сетевые), местные и кабельные. Общенациональные каналы - УТ-1, "Интер" и "Студия "1+1" - имеют самое большое техническое покрытие территории нашей страны - от 98 до 100%. При этом все три канала объединяет одна очень существенная характеристика - они используют технический потенциал, созданный еще во время существования СССР. Мультирегиональные каналы - "Новый канал", ICTV и "СТБ" - строят свою систему вещания по принципу сети, покрывая территорию страны по мере получения лицензий на вещание отдельно по областям. На сегодняшний момент техническое покрытие этих каналов колеблется в пределах 50-60%. Местные и кабельные каналы покрывают территорию страны точечно, будучи ограниченными регионом вещания или же уровнем развития кабельных сетей.


 

Рисунок 1. Динамика доли аудитории "Нового канала", 1998-2001 годы
Рисунок 1. Динамика доли аудитории "Нового канала", 1998-2001 годы

Наблюдаются некоторые изменения в популярности телеканалов у аудитории страны. Так называемые каналы "первого эшелона" - "Интер" и "Студия "1+1" - остаются лидирующей группой, уже на протяжении нескольких лет совместно привлекая около 50% аудитории. Но при этой классификации из группы лидеров выбывает Первый Национальный, доля аудитории которого за 2001 год составляла лишь 4%. По популярности УТ-1 следует за группой каналов "второго эшелона" - "Новым каналом", ICTV и "СТБ", которые совместно привлекают около 20% аудитории Украины (табл. 1, 2).
В 2000-2001 годах наметилась чрезвычайно важная для украинского медиа-рынка тенденция - стали активно развиваться мультирегиональные каналы. Это имеет два позитивных следствия. Первое из них - у наших зрителей появляется больше возможностей выбора качественной художественной и аналитической продукции. Второе позитивное следствие - рекламодатели получают возможность точнее и, следовательно, эффективнее планировать рекламные кампании, используя в качестве дополнительных рекламоносителей мультирегиональные каналы. Кроме того, такие каналы более "эластичны" при проведении региональных рекламных кампаний.


На ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация