ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


БОЛЬШАЯ ПЕРЕМЕНА

Шансон "оккупирует" рынок




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 971




Прогнозы специалистов, ожидавших создания новых FM-станций с высокой избирательностью воздействия и нацеленных на узкую целевую аудиторию, начали сбываться (см. "Новый маркетинг" №5, 2001 год). На украинском рынке появилось несколько новых радиостанций, четко определивших свой формат и предложивших рекламодателям определенную аудиторию слушателей, отличную от большинства станций.

Появление новых станций, таких как радио "Шансон", или переформатирование уже существующих радио "Киевские ведомости" и радио "Z" в "РКВ Шансон" и "БМ FM" соответственно привело к существенным изменениям в рейтингах.

Рейтинг - весомое слово
Таблица 1. Среднесуточная аудитория радиоканалов, % от населения Киева в возрасте от 12 до 65 лет (четвертый квартал 2001 года)*
Таблица 1. Среднесуточная аудитория радиоканалов, % от населения Киева в возрасте от 12 до 65 лет (четвертый квартал 2001 года)*
Первое место "РКВ Шансон" в рейтинге, подготовленном исследовательской компанией MMI Ukraine в четвертом квартале 2001 года (табл. 1), обусловлено особенностью формата "шансон". Он рассчитан на взрослую (от 30 лет) аудиторию слушателей и предполагает русскоязычные песни, до этого не звучавшие на других радиостанциях: бардовское творчество, городские романсы, народные песни и композиции из кинофильмов.


"На мой взгляд, у "РКВ Шансон" - несколько факторов взлета, - говорит программный директор "РКВ Шансон" Ольга Ларина. - Во-первых, отличительная особенность формата "шансон" - в песнях о реальной жизни, которые заставляют слушателя задумываться над смыслом композиции, сопереживать, сопоставлять ее с собственной жизнью. Именно такой, родной, музыки не хватало открытой славянской душе.
Во-вторых, это радио - собеседник, друг. Наши ведущие не просто говорят "о погоде", а ведут со слушателями душевные разговоры на интересующие их темы. К тому же следует отметить, что к нам не часто звонят тинэйджеры, оккупирующие молодежные станции в формате AC или CHR, что позволяет взрослым людям попасть в прямой эфир".


За "РКВ Шансон" в рейтинге MMI Ukraine следует "Русское Радио" (16,81% среднесуточной аудитории), уступившее первому свою лидерскую позицию. Возможно, его стремительное падение (во втором квартале 2001 года среднесуточная аудитория "Русского Радио" составляла 25%) обуславливается тем, что любители русскоязычных композиций "перекочевали" на "шансоновские" радиостанции.
"РКВ Шансон" потеснил и "Гала Радио", хотя оно по-прежнему находится в тройке лидеров, которые делят первое место в рейтинге. Коренным образом изменилась ситуация с "Хит FM". Сменив частоту вещания со 101,9 FM на 96,4 FM, радиостанция "слетела" с третьего места на двенадцатое.
Радио "Шансон" и ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация