ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


СУМЕТЬ УВИДЕТЬ ДАЛЬШЕ ОЧЕВИДНОГО

"Компаньон" готов предложить Читателям нечто большее, чем просто информацию




Автор(ы): Ирина Капуста
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1070




Самый первый номер журнала "Компаньон", вышедший в свет в 1996 году, начинался с одного изречения Лао Цзы: "Дорога длиною в тысячу ли начинается с первого шага". Как это обычно принято при выходе нового издания, редакция обещала читателям объективно и всесторонне освещать проблемы развития бизнеса, быть компаньоном и верным помощником. Но тогда издания открывались и закрывались достаточно быстро и многие не поверили, что такой масштабный проект, как выпуск полноцветного делового издания, будет существовать долго. Тем не менее, те, кто прогнозировали скорое закрытие "Компаньона", оказались не правы. Сейчас, по прошествии шести лет, издательский дом "Максимум" стал одним из крупнейших медиа-бизнесов в Украине. А журнал "Компаньон" остается единственным деловым еженедельным журналом в стране.

Однако шеф-редактор "Компаньона" Алексей Погорелов не считает, что следует успокоиться на достигнутом. В этом году он поставил задачу укрепить позиции издания на рынке и создать у аудитории совершенно четкие ассоциации с "Компаньоном". Он твердо убежден в том, что "Компаньон" должен стать брендом, и намерен сделать для этого все.
Оправдаются ли усилия издательского дома, будет видно по росту тиража уже в конце этого года. Пока же нам предстоит наблюдать за трансформацией журнала.

Смена концепции
Алексей Погорелов: "Мы хотим, чтобы журнал обладал дополнительной ценностью для читателей"
Алексей Погорелов: "Мы хотим, чтобы журнал обладал дополнительной ценностью для читателей"
Еще в прошлом году "Компаньон" начал пересматривать свою маркетинговую стратегию и привлек в команду двух новых игроков - директора по маркетингу Алену Мальцеву и бренд-менеджера Наталью Чичкову.


Алексей Погорелов говорит, что изменения в сфере маркетинга - только начало, нужно обновить журнал полностью. Летом издательский дом "Максимум" провел исследование мнений аудитории о журнале и на основании полученных данных составил стратегический план развития.
Редакция сделала вывод, что аудитория издания довольно широкая, но читатели пока не всегда четко формулируют, за что именно они любят "Компаньон". "Основные отличительные черты журнала, которые называют респонденты, - объективность, способ подачи информации и достоверность. Однако мы хотим, чтобы "Компаньон" обладал дополнительной ценностью для своих читателей, и мы хотим, чтобы они нам называли эту ценность.

Должно появиться ядро аудитории, которое будет говорить: "Компаньон" - это наш журнал, мы уважаем его и ждем с нетерпением следующего номера, потому что там есть информация, которую мы ценим и за которую готовы платить деньги", - объясняет шеф-редактор "Компаньона".
Прогрессивному менеджеру, а именно для таких людей предназначен журнал, просто необходимо знать разные точки зрения на одну и ту же проблему, а для этого нужно как можно больше источников информации. Алексей Погорелов видит журнал одним из таких источников. Но главное его отличие от других изданий должно заключаться в наличии нетривиальных и не всегда очевидных выводов. "У каждого издания есть свой угол подачи информации, и для "Компаньона" ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация