ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2002


МЕДИА-ДИРЕКТОР О СЕБЕ И СВОЕЙ РАБОТЕ

Андрей Андрющенко делится своими секретами




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 4610




Он считает своим достоинством то, что не имея высшего образования в области маркетинга и рекламы работает в рекламном бизнесе. Умение считать и правильно обращаться с цифрами в его профессии оказалось намного важнее навыков составления слоганов и определения психологических особенностей аудитории. Он - медиа-директор рекламного агентства, которое чаще всего называют "Визаж", на самом же деле это агентство - "УкрМедиа", а имя нашего героя - Андрей Андрющенко.

Такое "двойное" название - результат отделения "УкрМедиа" от рекламного агентства "Визаж" в 1996 году. Несмотря на это, два агентства расположены в одном офисе, а само отделение, по словам Андрея Андрющенко, произошло с целью концентрации усилий сотрудников медиа-отдела компании на работе именно со средствами массовой информации. "Наша задача, - объясняет г-н Андрющенко, - заключается в том, чтобы обеспечить максимально правильное размещение тех денег, которые клиент доверил агентству". Задание не из легких, ведь медиа-размещение - это обычно одна из наиболее затратных частей рекламного бюджета.



До рекламы была политика. "Энергетическая"
После окончания Политехнического института, вплоть до 1996 года, Андрей работал журналистом-переводчиком в журнале "Новини енергетики", писал о проблемах формирования энергетической отрасли в развитых странах. Работа будущему медиа-директору нравилась - практически академическое издание, интегральные вычисления, вопросы безопасности ядерных реакторов, практика перевода английских технических текстов, никакой суеты… Но случилось так, что он узнал о вакансии в отделе медиа-размещения рекламного агентства "Визаж". "Агентству нужны были люди, которые бы умели работать с цифрами и знали статистику. Рынок рекламы в то время бурно развивался, работа в этой отрасли казалась мне довольно интересной", - рассказывает Андрей.


И вот, вспомнив институтский курс математики и статистики, он решает перейти на новую работу, где и применяет свои знания последние шесть лет.
Ближе к реальности
"В самом начале своей работы мы размещали рекламу в тех телепрограммах, которые нравились нам самим", - говорит Андрей. Когда появились рейтинги, стали размещать рекламу, ориентируясь на них. Спасибо компании Coca-Cola, которая, по словам медиа-директора "УкрМедиа", привнесла много нового и профессионального в отечественный маркетинг. Например, первое исследование телевизионной зрительской аудитории было проведено именно благодаря усилиям этой корпорации. "А сначала данные для обоснования медиа-размещения, - улыбаясь, вспоминает Андрей Андрющенко, - приходилось получать из совершенно неожиданных источников. Не каждый мог понять, что же на самом деле происходит в средствах массовой информации, отражают ли цифры объективную реальность".
Принцип "рекламируем, где нравится" остался в далеком прошлом. Теперь "УкрМедиа" руководствуется не собственными вкусами, а результатами исследований. "Думаю, что сегодня ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация