ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2002


АМПЛУА КОМПАНИИ ARK THOMPSON






Автор(ы): Ирина Капуста
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1092




По сути, история этого рекламного агентства - это сама история развития рекламного бизнеса. Ведь James Walter Thompson - первое в мире рекламное агентство и остается одним из лучших рекламных агентств мира до сих пор. А начиналось все в 1864 году, когда человек по имени Вильямс Джеймс Карлтон основал агентство по продаже рекламных площадей. В 1877 году компанию выкупил его бухгалтер Джеймс Волтер Томпсон. Самое интересное, что она обошлась молодому Томпсону в $500, тогда как стоимость всей мебели в помещении фирмы составляла $800.
Что же представляет собой James Walter Thompson сегодня, и как выглядит изнутри украинская часть сети - Ark Thompson? В настоящее время в сетевом агентстве James Walter Thompson - 9 тыс. сотрудников, 311 офисов работают в 89 странах. Общий оборот компании в прошлом году составил $10,8 млрд.
Не нужно говорить, что команда украинского офиса чрезвычайно гордится историей сети, но появившееся на украинском рынке в 1995 году Ark Thompson уже имеет свою, не менее славную, историю.


Однако вернемся в те далекие времена, когда агентство, о котором мы рассказываем, выступало в роли рекламного маклера, размещающего материалы заказчиков на страницах местных газет. В 1887 году г-н Томпсон пришел к революционному открытию, изменившему всю отрасль: почему бы не создавать рекламу для своих клиентов - вместо того, чтобы просто размещать ее в прессе? Так был обнаружен новый сегмент рынка. Но агентство James Walter Thompson не остановилось на достигнутом и в 1895 году познакомило мир с еще одним новшеством - full-сервисом. Так, агентство объявило, что отныне будет предоставлять заказчикам все виды услуг - от создания печатной рекламы, рекламных образов до дизайна упаковок и логотипов, чему и следует до сих пор.
Позже компания James Walter Thompson ввела еще множество новшеств, теперь считающихся стандартами в отрасли: открыла новую специальность - копирайтер, впервые использовала фотографию в рекламе, участвовала в создании первой телепередачи, продвигала продукт одновременно на рынки 23 стран (это был Kodak Instamatic) и многое другое.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация