ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2002


ЩИТ И СВЕТ НА СТРАЖЕ "НАРУЖКИ"

Как и для чего используют наружные световые и щитовые рекламоносители




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1090




Как известно, наружная реклама рассчитана на автомобилистов, людей, пользующихся общественным транспортом, и пешеходов. Отличительная черта "наружки" от других медианосителей в том, что степень ее воздействия на подсознание потребителя самим им не контролируется, поскольку избежать ее практически невозможно (как можно переключить канал или перевернуть страницу журнала). Однако наружная реклама, как и любой другой вид средств массовой информации, имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Рынок наружной рекламы в Украине существует порядка десяти лет. Однако активное его развитие началось недавно - с конца 1999 года. И хотя доля бюджетов, отводимых на наружную рекламу, по сравнению с остальными средствами массовой информации уменьшается (табл. 1), вложения в "наружку" увеличиваются. Согласно исследованиям "Мониторинга СМИ Украины", если в 2000 году средства, вложенные рекламодателями в этот носитель, составили $47 млн., то уже в 2001 году эта сумма увеличилась до $63 млн. (данные - без скидок, табл. 2). Реальные же расходы на наружную рекламу, по мнению "Мониторинга СМИ Украины", в 2000 году равнялись $16-17 млн., в 2001 году - $25 млн. Динамику затрат на наружную рекламу в 1997-2001 годах можно увидеть на графике (рис. 1), построенном на основе данных "Мониторинга СМИ Украины".



Типы наружных рекламных сооружений
На рекламном рынке Украины используется множество форм и разновидностей наружной рекламы. Вот основные:
- щиты (billboard);
- павильоны остановок общественного транспорта (bus-shelter);
- киоски по продаже абонементных талонов (kiosk);
- электронно-механические щиты с меняющимся изображением (prismavision)
- световые коробы (city light);
- световые коробы на опорах (city light on post);
- щиты с внутренней подсветкой (backlight).

Анатолий Семеновский: "Для определения правильного покрытия с оптимальным количеством носителей используют электронную карту"
Анатолий Семеновский: "Для определения правильного покрытия с оптимальным количеством носителей используют электронную карту"
Щиты являются самой распространенной формой наружной рекламы. Наиболее ходовой в Украине формат билбордов - 3х6 м. "Раньше были популярны щиты размером 4х10 м, но постепенно они "вымирают", а им на смену приходит нестандартный формат 3х12 м, - рассказывает Анатолий Семеновский, директор по развитию нового бизнеса компании Zenith Media. - Щиты необычного размера - хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов. Формат 3х12 м выгоден еще и тем, что производство постеров для него не требует изменения стандартной технологии изготовления, т.е. не влияет на стоимость".
Разновидность щитовой рекламы - электронно-механические щиты с ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация