ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2002


СБАЛАНСИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

Креативный сериал для "молочного равновесия"




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1141




Любят ли украинцы сериалы? На этот вопрос красноречиво отвечают телевизионные каналы, чье эфирное время на 50% заполнено "мыльными операми". Понравятся ли украинцам сериалы еще и в рекламных блоках? На этот вопрос попыталось ответить рекламное агентство TBWAAVA, разработавшее и снявшее для торговой марки "Баланс" три рекламных ролика по принципу "сериальности", чтобы представить зонтичный бренд сбалансированным и целостным в глазах потребителя.

Как живется бренду на молочном рынке?
Компания "Галактон" - лидер по рыночной доле и производству кисломолочной продукции. Согласно данным самой компании, ей принадлежит 35% украинского рынка и 30% - столичного. Как уже писал "Новый маркетинг" (№5, 2002 год), молоко длительного хранения и йогурты "Баланс" лидируют также в категориях "Знание марки", "Потребление марки" и "Лояльность к марке". "Согласно исследованиям, которые мы недавно получили по Т-молоку, у нас очень хороший уровень узнаваемости: примерно 80% без подсказки и 60% с подсказкой", - говорит Юлия Романова, директор по маркетингу компании "Галактон".
Однако если еще два года назад на молочном рынке было немного сильных игроков и компания не чувствовала жесткой конкуренции ни на полках магазинов, ни в телевизионных блоках, то сегодня рынок развивается очень динамично. "В этом сезоне наблюдается большая рекламная активность как минимум еще девяти молочных брендов, - рассказывает Юлия Романова. - С одной стороны, маркам стало очень "тесно", но с другой стороны, в этом есть и положительный момент - компании начинают более цивилизованно подходить к продвижению своих продуктов".
Компании "Галактон", по мнению ее руководства, помогла "взлететь" и сейчас помогает удерживать лидирующую позицию серия биопродуктов "Баланс".
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация