ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2002


ВОПРЕКИ ТЕХНИКЕ

Мастер-классы слоганотворчества




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 864




Шокировать? Провоцировать? Приучать? А может, действовать традиционно? Но как тогда быть c оригинальностью? Каким же все-таки должен быть слоган? И самое главное - КАК его написать, чтобы он нравился, помогал продавать и клиент остался довольным?! Казалось бы, существует слишком много условий, слишком много ограничений. Но наши эксперты - ведущие специалисты творческих отделов известных киевских рекламных агентств - так не считают.

"Слоган не воробей…

Мастер-классы слоганотворчества
Мастер-классы слоганотворчества

…Выпустишь - не поймаешь". Профессиональные копирайтеры согласятся, что в большинстве случаев времени на разработку слогана дается катастрофически мало. Вот и "ходит" потом часто бренд "в одежке без застежки" (серенький такой), а ты объясняешь коллегам и родственникам: снова не успел, не додумал, не продал. Однако это будни, а если говорить о теории, то, по моему глубокому убеждению, в копирайтинге нет универсальных рецептов, - такими словами начала наше общение на предмет слоганотворчества Слава Кравченко, старший копирайтер рекламного агентства D'Arcy. - Да, слоган должен соответствовать брифу, быть оригинальным, простым, интересным, запоминаемым. Это бесспорные истины, но сегодня хочется говорить не о технике, применяющейся при создании слогана (об этом много написано в последнее время), а о слоганотворчестве "вопреки технике". Я вспоминаю слова моего преподавателя режиссуры, который на третьем курсе нашего обучения сказал: "Все понятно? А теперь все забудьте и приступайте".
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация