ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2002


НОВИНКА: 5 В 1, ИЛИ KТО КОГО ВЫБРАЛ?





Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 907




Эта статья к выборам народных депутатов и политике никакого отношения не имеет. Выбор, о котором пойдет речь, происходит ежедневно, ежечасно, иногда - в течение многих лет. Удачен ли он?

Мое болото - самое болотистое болото в мире
Периодические издания, которые "кормятся" рекламой, больше похожи на комиксы, чем на журналы. Не в смысле юмора, а в смысле "есть на что посмотреть и почти нечего почитать". Это результат консервативного отношения к видам рекламных материалов и способам их подачи (цветной блок, черно-белый блок, прайсовая строка, изредка текст, больше похожий на тот же прайс фирмы), чем особенно страдают провинциальные издания.
Они замкнуты в рамках своего региона, вынуждены считаться с невысоким уровнем развития малого и среднего бизнеса и многими другими ограничивающими факторами. Достигнув определенного усредненного уровня, такие издания останавливаются и живут в своем маленьком болотце, даже не пытаясь вырваться из тисков невысокого тиража, отработанного неоднократно рынка, снижающихся доходов. Клиенты начинают "опадать" со страниц, как осенние листья, не видя для себя выгоды в размещении рекламы.

Попытки вложения средств в качество бумаги и полиграфии особого подъема не дают, и журнальчик тихо сходит со сцены, уступая место очередному самонадеянному, по молодости, изданию-близнецу, в точности повторяющему все перечисленные циклы. Бизнес зашел в тупик, несмотря на то, что необходимость в нем сохраняется. Впору размещать на собственных страницах собственный крик о помощи: "Срочно требуются нестандартные идеи!".
Одна идейка уже нашла себе место. Донецкое предприятие "Центр деловой информации" предложило печатному рынку журнал, в котором вложения, в первую очередь, направлены на выход за пределы региона, налаживание межрегиональных контактов с фирмами, ведущими похожую рекламную деятельность, но не имеющими собственных печатных изданий. Объединение информации на почве взаимообмена породило "Удачный выбор" - издание, распространяющееся по пяти крупным областям Украины, - Донецкой, Луганской, Полтавской, Сумской и Николаевской.

Оригинальность проекта заинтересовала тех бизнесменов, которым стало тесно в пределах своего региона. Что и говорить - целевая аудитория достаточно перспективна. Услуга для украинского межрегионального рынка практически уникальна (особенно если учесть, что издание не столичное). Цены вполне конкурентоспособны (опять же, потому что не столица). Добавьте к этому квалифицированный опытный персонал - и вот он, ваш удачный выбор. Символично, что выход этого издания привлек к себе внимание российских предприятий.

Чукча не только читатель, он - рекламодатель
Еще один ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация