ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2002


БЕСПЛАТНЫЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ: ВОЗМОЖНО ЛИ ЭТО?

Правила цивилизованного общения с прессой




Автор(ы): Руслана Плис
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1152




Поддержка цивилизованных связей с массмедиа является сложной задачей для компании, поскольку предполагает большой объем рутинной работы, результаты которой прогнозировать сложно - ведь редакция издания вправе сама решать, печатать или не печатать присланное сообщение, как расставить акценты и как озаглавить материал. На практике существуют также "серые" методы подачи информации, если установленным путем задачу в оговоренные сроки решить невозможно. Однако цивилизованные отношения со СМИ являются самыми прочными.

Бесплатно ли это?
Когда говорят о цивилизованных связях с массмедиа, то имеют в виду отсутствие каких-либо денежных вознаграждений от компании - героя публикации представителям периодического издания, радио- или ТВ-канала за публикацию информации нерекламного характера.
Но если принять во внимание работу по предварительной подготовке к распространению в СМИ сообщения о какой-либо новости в жизни компании, то пресс-релиз не может быть бесплатным. Написание таких материалов и их рассылка все же подразумевают определенные расходы (хотя бы на зарплату сотрудников либо же на оплату услуг специализированных PR-агентств). Однако эти усилия и затраты окупаются.



Выгодно ли это?
Действительно, что дает компании постоянное общение с прессой? Оценить это достаточно просто. Текст пресс-релиза занимает определенную площадь в издании. Нетрудно подсчитать стоимость этой площади по рекламным расценкам тех газет либо журналов, публикация в которых интересует компанию. Очевидно, что такой подсчет покажет всю выгодность подобного сотрудничества с прессой. Но все-таки главное отличие пресс-релиза от оплаченной текстовой рекламы заключается в объективном характере информации - отсутствии рубрики "На правах рекламы".
Кроме того, при интересной подаче новости компании гарантирована оперативность освещения темы, поскольку и сами СМИ заинтересованы в этом. Так, об одном из клиентов Publicity Creating (компании, которая работает на полиграфическом рынке) в специализированной прессе вышло более 15 публикаций в течение 5 месяцев (в том числе, по итогам двух пресс-конференций). А новость, собственно, была одна - слияние двух компаний.



Просто ли это?
Не всегда. Объективно, каждая компания среднего уровня имеет достаточно поводов для подачи новостей как минимум в специализированные СМИ. Реализовать это мешают, как правило, субъективные факторы. Например, вместо того чтобы проводить целенаправленную политику в этом вопросе, топ-менеджеры компании начинают дискуссию: "А нужно ли об этом писать? А вдруг это неинтересно? Сможем ли мы "выдать" то количество новостей, которое запланировано?".
Масла в огонь подливают знакомые журналисты и редакторы, которые считают, что "обычные" новости "не содержат информационного повода". При этом "глобальных" новостей (типа слияния) у компании может и не быть.
Хотелось бы сказать, что подавать новости о своей деятельности нужно - это однозначно. Поскольку редакция сама решает судьбу ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация