ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2002


ЗА РЕКЛАМОЙ - С ПЕСНЕЙ

Надежды и чаяния рынка музыкальных телеканалов Украины




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 921




За последние полгода количество музыкальных телеканалов Украины увеличилось. Теперь музыку в эфире передают четыре канала: O-TV, М1, Enter и МТВ. У многих медиаэкспертов появление двух новых специализированных каналов вызвало некоторое удивление. Не совсем понятно, на что же они рассчитывают, ведь до сих пор куски рекламного "пирога" этому сегменту телерынка перепадали крайне редко, а инвестиции в его развитие не могут продолжаться вечно. Но кажется, для музыкального телевидения наступает новая эра. Новички уверены, что рекламодатели не обойдут их каналы стороной.

Существует старая шутка о том, как Всевышний при сотворении мира наделял различные страны национальными особенностями. Германии он дал точность, Италии - веселый нрав, России - буйную душу, Соединенным Штатам - уверенность… И вот, когда все добродетели были уже розданы и страны разошлись по Земле, увидел Бог маленькую девочку, которую сразу и не приметил. "Кто ты?" - спросил Бог. "Украина", - ответила девочка. "Что же дать мне тебе, Украина? Ничего у меня уже не осталось, - посетовал Творец. - Хотя нет, возьми вот это". И подарил Украине песню. Заканчивается предание словами: "З того часу і відома Україна своєю пісенністю".


Может быть, именно поэтому в Украине так много музыкальных телеканалов. Причем сегодня подход к акту передачи музыки народу не сильно отличается от того, какой был на заре человеческой истории - это делается бескорыстно. "Ни один музыкальный телеканал на сегодняшний день не окупается и может существовать только на средства инвесторов. А радужных перспектив по поводу возможной прибыли за счет поступлений от рекламы у нас давно нет", - говорит Олег Степченко, генеральный продюсер O-TV, музыкального телеканала с трехлетним стажем. В чем же дело? И на что в таком случае рассчитывают два новичка - Enter и М1? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно оценить привлекательность их круглосуточного музыкального вещания с точки зрения рекламодателей и обратить внимание на историю этого вида бизнеса в Украине.



Из одного явились два
Три года назад украинское телевидение пополнилось первым специализированным продуктом - музыкальным телеканалом "Обрій". Некоторое время спустя "обрийцы", что называется, "побили между собой горшки", в результате чего часть специалистов ушла с канала, чтобы создать O-TV. А телекомпания "Обрій" продолжила вещание под шапкой МТВ.

Программное покрытие  телеканалами 25 областных центров  с 4 февраля по 24 марта 2002 года*
Программное покрытие телеканалами 25 областных центров с 4 февраля по 24 марта 2002 года*


Новый телеканал O-TV начал вещание с большим размахом. Спутник передавал сигнал на всю территорию России, Западную Европу и Ближний Восток. В редакции телеканала до сих пор хранятся письма от благодарных телезрителей из ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация