ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2002


ГРЯДЕТ ЭРА ВИНИЛА

Объемы заказов на виниловую рекламную продукцию растут
с каждым днем





Автор(ы): Мария Халилова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1220




Согласно данным компании "Украинский медиа монитор", бюджеты, выделяемые на наружную рекламу, в среднем составляют 7-12% от общих рекламных бюджетов рекламодателей. Казалось бы, интерес к outdoor-рекламе незначителен, но в то же время, объемы наружной рекламы растут. И еще одна тенденция в этой сфере такова: эффективность рекламной продукции все в большей степени зависит от ее качества. На рекламном рынке развитых стран синонимом качества уже давно является такой относительно новый для Украины материал, как поливинилхлорид (ПВХ, попросту - винил). О возможностях его использования в наружной рекламе на украинском рынке известно еще с 1998 года, но тогда о нем знал незначительный процент рекламистов и предпринимателей. Хотя на Западе в это время "виниловая революция" была в самом разгаре.
В настоящее время, однако, положение дел меняется. Как считает коммерческий директор компании "Завод рекламы" Игорь Гончар, сегодня в Украине объемы заказов на виниловую рекламную продукцию растут с каждым днем, и компаниям уже не надо объяснять, что винил - это будущее. "Наша статистика 2000-2001 годов подтверждает, что продажи виниловых изделий за этот период выросли почти в 2 раза", - добавляет он. Наступает Эра Винила.


Голосуем "за"
В чем причины популярности ПВХ? Их несколько. Начнем с того, что метод печати на виниле не требует приладочных работ и серьезной допечатной подготовки. Таким образом, экономятся как время, так и деньги, которые тратятся на это при традиционной офсетной или шелкографической печати. При печати на виниле применяются солвентные (т.е. изготовленные на основе растворителя) акриловые краски - очень сочные, яркие и устойчивые к воздействию атмосферных явлений. Природа этих красок такова, что попадая на белую поверхность винила, они становятся частью полотна. Благодаря этому картинка не выгорает, а использование лака увеличивает устойчивость изображения к механическим повреждениям и ультрафиолетовому излучению на срок от 3 до 5 лет.

Если за состоянием бумажных постеров необходимо постоянно следить, чтобы они не отклеились, не порвались под воздействием дождя, снега, мороза или ветра, то виниловые баннеры в таком уходе не нуждаются.
Кроме того, изображение, нанесенное на полотно винила без швов, не только делает рекламу долговечной, но и позволяет использовать ее многократно, что значительно экономит средства на изготовление плакатов. Это особенно важно для рекламных кампаний, которые проводятся последовательно в различных регионах. Длительный срок эксплуатации для винила - не проблема, так же, как и нестандартные размеры рекламных изображений: применяя сварку или сшивая полотна невидимыми швами (технология токов высокой частоты), можно изготовить изделие огромных размеров. И наконец, виниловый постер легко монтируется и снимается. К примеру, на щите 3х6 м его можно разместить за 15 минут, а снять еще быстрее - за 5 минут.



"Мы за ценой не постоим..."
Естественно, все вышеперечисленные возможности и достоинства винила оказывают влияние на стоимость производства печатных изделий на этом материале. Конечно, винил обходится немного дороже, чем широко используемая бумага. Но разница в стоимости бумаги и винила (т.е., фактически, цена качества) составляет в среднем около $10. Например, на "Заводе рекламы" стоимость нанесения изображения на бумагу, включая цену самого материала, составляет $15 за кв. м, тогда как цена того же изображения на виниле - $23 за кв. м.
Винил - материал "многоликий". В наружной рекламе используется несколько его видов: непросветный (для баннеров, постеров), просветный (для лайт-боксов), виниловая сетка и самоклеящаяся пленка (белая и прозрачная, матовая и глянцевая). В принципе, ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация