ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2002


МЕДИАРЫНОК НАВОДИТ ГЛЯНЕЦ

Пресса предлагает рекламодателям новые инструменты достижения аудитории




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2825




Медиарынок Украины сейчас напоминает грибное место после дождя - так же быстро на нем появляются "шляпки" новых проектов, и они такие же гладкие и блестящие, как и грибы после дождя. Рекламодатели все с большим уважением произносят слово "глянец", рассматривая яркие страницы очередного нового глянцевого журнала. А медиаагентства с оптимизмом заявляют, что в Украине сегмент глянцевых журналов наконец-то вступил в фазу своего активного развития - на рынке начинает чувствоваться конкуренция, а у рекламодателя появляется выбор между этими красивыми и эффективными инструментами достижения целевых аудиторий.

Глянцевые журналы признаны одним из действенных и приносящих наибольший результат рекламоносителей в мире, уступающим пальму первенства лишь телевидению. И как следствие - одним из самых "денежных": их издание не без оснований считается потенциально прибыльным, стоимость рекламы в таких журналах всегда выше, чем в других печатных СМИ. Правда, до недавнего времени это утверждение не было верным для развивающегося медиарынка Украины. Так, в 2001 году доля затрат на рекламу в печатных СМИ распределялась следующим образом: 63% рекламных денег уходило на газеты и только 37% "питало" журналы (рис.) - рекламодатели однозначно отдавали предпочтение газетам, но теперь ситуация меняется. По оценкам медиаагентства Starcom, за первую половину 2002 года доля рекламных поступлений в журналы значительно выросла, на газеты пришлась лишь половина всех рекламных средств, получаемых прессой. И это, по словам Елены Селютиной, менеджера по прессе медиаагентства Starcom, только начало.
МЕДИАРЫНОК НАВОДИТ ГЛЯНЕЦ | МАРКЕТИНГ-МИКС  | Новый маркетинг

"Глянцевый рост" отечественного медиарынка обусловлен двумя причинами - качественным улучшением самого рынка и перенасыщением рекламой альтернативных рекламоносителей - телевидения и "наружки".
Как отмечает Эндрю Кинсел, издатель журнала Ego, "сказать, что мы чувствуем рост рынка, будет не совсем правильным. Точнее будет говорить, что сам журнал создает рынок".
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация