ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2002


МОНИТОРИНГ ПУБЛИКАЦИЙ В ПРЕССЕ: ЧТО ЭТО ТАКОЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЯЗЫКОМ






Автор(ы): Евгения Никончук,
эккаунт-менеджер регулярных исследований SC "DOM"
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2332




Для большинства рекламистов и маркетологов просмотр прессы - неотъемлемая часть их работы и, может быть, даже образа жизни. Ведь для людей этих профессий быть в курсе происходящего, знать об основных событиях мира рекламы и бизнеса значит почти то же самое, что и дышать. Однако часто информированности о событиях не хватает для решения сложных аналитических задач по отслеживанию имиджа компании или тенденций развития отрасли. В таких случаях не обойтись без помощи исследовательской компании.

Давайте рассмотрим наиболее важные аналитические задачи, требующие обработки большого объема информации:
1. Определение тенденций развития отрасли (анализ и прогнозы) - задача, без решения которой невозможно долгосрочное планирование стратегии организации. Включает в себя отслеживание тематической информации о рынке и конкурентах, анализ изменений в области государственного регулирования бизнеса.
2. Отслеживание внешнего имиджа организации. Сегодня информационное поле пронизывает практически все сферы деятельности, и фактически любое действие/бездействие компании вызывает определенные информационные "волны". Если отрасль, в которой работает компания, достаточно закрыта, то информация распространяется посредством личных контактов и слухов. Если же компания работает на рынке, который "открыт", то информационные "волны" докатываются и до средств массовой информации. Когда организация заботится о создании или сохранении своего положительного имиджа, ей необходимо иметь оперативную информацию обо всех "волнах", поднимаемых в СМИ. Это включает в себя отслеживание выхода запланированных и незапланированных материалов, оценку присутствия названия организации/персоналий в СМИ. Важным является и поиск всех материалов, касающихся действий конкурентов, т.к. анализ этой информации позволяет формировать информационную стратегию организации с учетом складывающейся на рынке конкурентной ситуации.
Решение перечисленных задач предусматривает мониторинг публикаций в печатных СМИ, поскольку этот носитель информации является мощнейшим инструментом воздействия на аудиторию, ведь способ подачи информации в прессе отличается большей развернутостью и глубиной по сравнению с телевидением.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация