ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2002


НОВОЕ ЛИЦО "ТОНИСА"

Елена Ломадзе: "Мы пытаемся создать такую сетку, которая сможет привлекать телезрителей с утра до позднего вечера"




Автор(ы): Интервью провела Елена Онищенко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2004




Весной этого года новое руководство телеканала "Тонис" заявило о своих амбициозных планах завоевания регионов. Сегодня "Тонис" говорит о намерении войти во второй эшелон телеканалов Украины и занять в нем стабильные позиции, благодаря чему надеется на перераспределение телевизионных рекламных бюджетов. О том, каким образом будут осуществляться эти планы, журналу "Новый маркетинг" рассказывает Елена Ломадзе, директор рекламного агентства "Экватор медиа проект", эксклюзивного партнера телеканала "Тонис".

"Новый маркетинг": "Тонис" - не новичок на отечественном телевизионном рынке, однако в этом году руководство телеканала решило пересмотреть его концепцию. Какие изменения произошли за последнее время?
Елена Ломадзе: Действительно, "Тонис" (сокращенно от "Творческое объединение новых информационных систем") - одна из первых негосударственных телекомпаний, которая была основана еще в 1989 году. Канал пережил несколько этапов своего становления: были и яркие периоды всесоюзной популярности, и время, когда телезритель отдавал свое предпочтение более сильным телеканалам. Переломным для "Тониса" стал 2002 год; телеканал заявил о намерении не просто пересмотреть программную политику, чтобы расширить свою аудиторию, но и осуществить экспансию в регионы. Не последнюю роль в этих изменениях сыграли новое руководство и акционеры канала. Таким образом, была выработана совершенно новая концепция - информационно-развлекательного сетевого канала.
Ведь до июля 2002 года "Тонис" даже формально нельзя было назвать "телеканалом", т.к. киевскую частоту ему приходилось делить с "НАРТом". Сейчас проблема 24-часового вещания в Киеве решена. Телекомпания получила лицензию на семь лет вещания и на сегодняшний день по праву занимает 25-ю эфирную кнопку. Но это лишь первый шаг в укреплении позиций "Тониса" на украинском рынке телевещания. Главная задача телеканала в конце этого - начале следующего года - выйти через спутниковое вещание в эфир во всех крупных городах Украины, т.е. из регионального превратиться в мультирегиональный (или сетевой) канал.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация