ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2002


РЕКЛАМА БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ

Нетрадиционные рекламоносители становятся все более популярными




Автор(ы): Алексей Крылов
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1066




Нетрадиционные рекламоносители становятся все более популярными среди рекламодателей. Считается, что их использование наряду с традиционными рекламными плоскостями позволяет повысить эффект от рекламной кампании и выделить торговую марку на фоне конкурентов. И сегодня уже многие специализированные рекламные агентства предлагают свои услуги по размещению рекламы в нетрадиционных местах: на мостах, телефонных карточках, билетах, факсимильных сообщениях, банкоматах и т.д. Каковы преимущества рекламирования при помощи подобных носителей, в каких случаях их включение в рекламную кампанию приносит наибольший эффект?

Когда это важно?
К использованию нетрадиционных рекламоносителей довольно часто прибегают, когда есть необходимость обеспечить более интенсивный контакт с аудиторией, когда традиционными средствами рекламы выделить рекламируемый продукт достаточно сложно или когда сам продукт достаточно необычен.
Основными преимуществами нетрадиционных рекламоносителей (к ним относят любые плоскости, изначально не предназначенные для размещения рекламы) являются их более скромная по сравнению с традиционной рекламой цена и возможность приблизить продукт к целевой аудитории.
Игорь Калитин: "Производителям слабоалкогольных и безалкогольных напитков, чипсов, шоколадных батончиков я бы рекомендовал рекламировать в вузах товары, которые только выходят на рынок"
Игорь Калитин: "Производителям слабоалкогольных и безалкогольных напитков, чипсов, шоколадных батончиков я бы рекомендовал рекламировать в вузах товары, которые только выходят на рынок"
У каждого нетрадиционного рекламоносителя есть свои собственные сильные стороны. Например, реклама на телефонных карточках и железнодорожных билетах позволяет повысить количество контактов потребителей с рекламным сообщением. "Она не носит такого агрессивного характера, как телевизионная или радиореклама, - отмечает Жанна Пичкур, директор РА "Вик-Сервис", которое предлагает услугу по размещению рекламы на телефонных карточках. - В то же время эффективность такой рекламы довольно высока, ведь каждый раз, когда потребитель достает карточку, чтобы позвонить, он смотрит и на рекламу".
Такой же логики придерживаются и в РА "Интер2000", предлагающем размещение рекламы на конвертах для железнодорожных билетов.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация