ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Глеб Вышлинский, Custom Research Director, GfK Ukraine
«Журнал успешно занял давно пустовавшую нишу качественного издания для специалистов в маркетинге. При этом издание очень позитивное по настроению. Компания GfK Ukraine будет рада сотрудничеству с...»
Вскоре эффективность рекламы будет зависеть от интерактивных возможностей рекламоносителя
Автор(ы):
Вадим Туфанов, управляющий делами компании ANTANTA.net Рубрика:МАРКЕТИНГ-МИКС Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 2090
Какую рекламу можно назвать идеальной? Ту, которая при наиболее массовом охвате аудитории обладает стопроцентно целевым попаданием. И это уже не фантастика: зарубежные разработки, посвященные интерактивному телевидению (iTV), приближают тот день, когда "идеальная" реклама станет реальностью. Согласно прогнозу Morgan Stanley Dean Witter, в 2003 году количество пользователей интерактивного телевидения во Франции должно составить 15%, а в Великобритании - 34% от всего населения этих стран. Интересно, что по темпам внедрения интерактивного телевидения лидирует именно Европа. Согласно одному из обзоров Strategy Analytics, в Европе проживает 62% пользователей интерактивного телевидения. Причем мощная волна iTV захлестывает Европу отнюдь не ради развлечения телезрителей.
Лавры Билла Гейтса, преуспевшего на сомнительном, как казалось некогда, поприще, еще долгое время не дадут спокойно спать многим. Персональные компьютеры в начале 80-х мало кто принимал всерьез. Надежды тогда возлагались на крупные вычислительные системы, но где они сегодня и где их разработчики? Можно найти много похожих примеров, провоцирующих гонку технологий. Для продавца идеи это выгодно, для инвестора - не всегда. Хотя бывает, что идея, оказавшаяся убыточной, просто опередила свое время. Любое новое направление развивается и приносит прибыль лишь тогда, когда идея, лежащая в его основе, своевременна.
С идеями интерактивного телевидения, одного из таких новых направлений, мне довелось познакомиться, когда я работал на студии RoMAN Video и изучал по долгу службы публикации о новинках в телеиндустрии. Осмысление, в чем суть интерактивного телевидения и почему его внедрение представляется реальным, пришло только после плотного участия в интернет-разработках. Всерьез же задуматься о том, что может принести успех интерактивному телевидению, довелось по ходу реализации пилотного проекта iTV в Украине.
Где деньги? Определение сути iTV зачастую сводится к размытой характеристике вроде "смесь телевидения и сетевых технологий в различных пропорциях" и красочному описанию его возможностей.Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться