ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2002


ИНТЕРАКТИВНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ - БУДУЩЕЕ НАСТОЯЩЕГО

Вскоре эффективность рекламы будет зависеть от интерактивных возможностей рекламоносителя




Автор(ы): Вадим Туфанов, управляющий делами компании ANTANTA.net
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1843




Какую рекламу можно назвать идеальной? Ту, которая при наиболее массовом охвате аудитории обладает стопроцентно целевым попаданием. И это уже не фантастика: зарубежные разработки, посвященные интерактивному телевидению (iTV), приближают тот день, когда "идеальная" реклама станет реальностью. Согласно прогнозу Morgan Stanley Dean Witter, в 2003 году количество пользователей интерактивного телевидения во Франции должно составить 15%, а в Великобритании - 34% от всего населения этих стран. Интересно, что по темпам внедрения интерактивного телевидения лидирует именно Европа. Согласно одному из обзоров Strategy Analytics, в Европе проживает 62% пользователей интерактивного телевидения. Причем мощная волна iTV захлестывает Европу отнюдь не ради развлечения телезрителей.

ИНТЕРАКТИВНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ - БУДУЩЕЕ НАСТОЯЩЕГО | МАРКЕТИНГ-МИКС  | Новый маркетингЛавры Билла Гейтса, преуспевшего на сомнительном, как казалось некогда, поприще, еще долгое время не дадут спокойно спать многим. Персональные компьютеры в начале 80-х мало кто принимал всерьез. Надежды тогда возлагались на крупные вычислительные системы, но где они сегодня и где их разработчики? Можно найти много похожих примеров, провоцирующих гонку технологий. Для продавца идеи это выгодно, для инвестора - не всегда. Хотя бывает, что идея, оказавшаяся убыточной, просто опередила свое время. Любое новое направление развивается и приносит прибыль лишь тогда, когда идея, лежащая в его основе, своевременна.
С идеями интерактивного телевидения, одного из таких новых направлений, мне довелось познакомиться, когда я работал на студии RoMAN Video и изучал по долгу службы публикации о новинках в телеиндустрии. Осмысление, в чем суть интерактивного телевидения и почему его внедрение представляется реальным, пришло только после плотного участия в интернет-разработках. Всерьез же задуматься о том, что может принести успех интерактивному телевидению, довелось по ходу реализации пилотного проекта iTV в Украине.

Где деньги?
Определение сути iTV зачастую сводится к размытой характеристике вроде "смесь телевидения и сетевых технологий в различных пропорциях" и красочному описанию его возможностей.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация