ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2002


REX 2002:БОЛЬШЕ ЧЕМ ПРОСТО ВЫСТАВКА






Автор(ы): Мария Халилова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1347




Такой популярностью, которой пользуется REX (Национальная выставка рекламы, маркетинга и массмедиа) может похвастаться далеко не каждая выставка. За шесть лет своего существования детище выставочной компании Euroindex, похоже, уже вышло за рамки просто выставки. Вобрав в себя непосредственно экспозиционную часть, а также массу конкурсов, семинаров, конференций, круглых столов и других выставочных мероприятий, REX стал поистине уникальным профессиональным форумом. И в этом году "Красный дракон" (как еще называют REX) только подтвердил свой статус неизменного места встречи элиты рекламного бизнеса, представителей маркетинга и массмедиа Украины.

Национальная выставка рекламы, маркетинга и массмедиа расширилась по сравнению с предыдущим годом на 25%. Выставочная экспозиция впервые заполнила не только второй этаж и арену, но и первый этаж Дворца спорта у зоны регистрации участников. Более 250-ти компаний-участниц представили, как обычно, все направления рекламного рынка: выставочные залы пестрели стендами рекламных, PR- и BTL-агентств, дизайн-студий, изготовителей всевозможных видов рекламной продукции, производителей оборудования и программного обеспечения для рекламного бизнеса, а также региональных и всеукраинских СМИ.

День первый, "премьерный"
В этом году организаторы REX впервые провели несколько дисскуссий в новом для выставки формате ток-шоу. Участники первого ток-шоу "Маркетинг в Украине: главные изменения 2002 года и перспективы развития" пытались ответить на вопросы о том, каковы главные особенности современного этапа развития отечественного маркетинга и в чем состоят главные изменения в этой сфере за последний год. В качестве экспертов были приглашены директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса РА D'Arcy Вадим Пустотин и генеральный директор компании "Фоззи" Владимир Костельман. Видимо, именно в связи с присутствием г-на Костельмана, представителя розничных торговых сетей, много внимания на ток-шоу было уделено наболевшим проблемам во взаимоотношениях производителей и продавцов. Участники говорили о давлении на производителей со стороны розничных сетей и дистрибуторов, о стремлении производителей расширить ассортиментный ряд своей продукции в борьбе за "место на полке". Кроме того, они прогнозировали активизацию производителей в таких направлениях, как формирование у потребителя лояльности и работа с т.н. свичерами (потребителями, которые легко переключаются с одной торговой марки на другую).

День второй, "пиаристый"
Во время ток-шоу было справедливо отмечено увеличение в маркетинговой стратегии компании роли PR. Актуальность данной тенденции позволила организаторам REX посвятить второй день выставки именно Public Relations, а ток-шоу "Бермудский треугольник PR" стало одним из самых интересных событий выставки. В качестве экспертов были приглашены представители таких компаний, как UMC, Nemiroff, Talan Communications, издательства "Софт-Пресс", журнала "Компаньон" и др. Темой дискуссии стали взаимоотношения заказчика, PR-агентства и массмедиа. Хотя после бурного обсуждения сложившейся на отечественном PR-рынке ситуации стороны не ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация