ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2002


ЭФФЕКТИВНА ЛИ РЕКЛАМА В ПРАЙМ-ТАЙМ?






Автор(ы): Ведет страницу Дмитрий Лисицкий,
медиадиректор агентства Starcom
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1903




Журнал "Медиа эксперт" представляет новую рубрику в "Новом маркетинге", посвященную медиапланированию. "Медиа эксперт" - свежий проект издательства "Стандарт", выпускающего "Новый маркетинг". "Медиа эксперт" - профессиональный журнал, посвященный вопросам медиа, его первый номер выходит в середине октября. Для "Нового маркетинга" редакция "Медиа эксперта" совместно с медиаагентством Starcom будет ежемесячно готовить страницу, на которой вы найдете ответы на наиболее часто задаваемые компаниями вопросы в сфере медиапланирования.

Светлана Деревянко, главный редактор журнала "Медиа эксперт"
chaika@web-standart.net


Вопрос: Мы размещаем свою рекламу на ТВ только в прайм-тайм, считая, что выходы в это время - самые лучшие. Почему многие крупные рекламодатели рекламируются утром и днем?

Мнение о том, что реклама в прайм-тайм на ТВ имеет больший эффект, чем в другое время, оправдано. Сам термин "прайм-тайм" означает "наиболее важное время". Рейтинги всех телеканалов в прайм-тайм существенно выше, поскольку именно в это время (с понедельника по пятницу с 18:00 до 23:00, в субботу и воскресенье с 17:00 до 23:00) у телевизоров собирается наибольшее количество зрителей. Однако больший эффект не подразумевает автоматически большую эффективность. Рассмотрим вопрос подробнее.
Существует несколько способов размещения рекламы на телевидении, основными из них являются фиксированное размещение и размещение по рейтингам. В первом случае рекламодатель оплачивает размещение каждого выхода, причем стоимость выхода фиксирована и определяется в зависимости от времени и дня недели выхода, а также длительности ролика. В основе второй модели, называющейся "размещение по рейтингам", иначе - "размещение по GRP", лежат социологические данные. Главное ее отличие от фиксированного размещения - в том, что канал продает не время, а зрительскую аудиторию.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация