ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2002


МАКСИМУМ ОХВАТА И ЭФФЕКТА






Автор(ы): Ведет страницу Дмитрий Лисицкий,
медиадиректор агентства Starcom
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2171




Вопрос: Как при проведении телевизионной рекламной кампании достичь максимального охвата аудитории? Правда ли, что натуральное распределение позволяет получить этот результат?

Дмитрий Лисицкий, медиадиректор агентства Starcom
Дмитрий Лисицкий, медиадиректор агентства Starcom

Охват рекламной кампании является одной из важнейших медиахарактеристик. Рекламная кампания с маленьким охватом не будет иметь эффекта независимо от количества контактов, пунктов рейтингов, индекса целевой аудитории и других показателей.
Мировая практика медиапланирования показывает, что в общем случае наибольший охват достигается при условии распределения пунктов рейтинга (GRP) пропорционально уровню телесмотрения в течение суток. Такой принцип распределения называется натуральным (естественным).
Рассмотрим подробнее этот принцип. На рис. 1 приведено распределение долей национальных телеканалов для людей старше 4-х лет. Доли отражают распределение среднего времени, которое проводит представитель целевой аудитории за просмотром передач каждого из каналов. Например, из всего национального телевещания половину всего времени телесмотрения зрители смотрят два канала - "Интер" и "1+1".
Необходимо сделать две важные оговорки. Во-первых, за 100% взято не все время телесмотрения, а телесмотрение только национальных телеканалов. Местные каналы, видео, спутниковые каналы и т.д. исключены из рассмотрения.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация