ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2002


ЭНЕРГИЯ ШОУ

Серьезное предложение в развлекательной "упаковке"




Автор(ы): Лилиана Синило
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1122




Продать отечественному рекламодателю идею шоу можно очень легко. Славянская душа любит праздники и пышные застолья, ей присущи эмоциональность и щедрость. Мы по-детски радуемся ярким концепциям, с восторгом идем на эксперименты (даже если они превышают запланированный бюджет), а во время подготовки специального события хотим появляться "на кухне" как можно чаще. Многие украинские компании вообще предпочитают организовывать "ивенты" собственными силами. И не только чтобы сэкономить, но и потому, что им нравится сам процесс.

Brand experience
В основе шоу-маркетинга лежит очень простой принцип: действия по продвижению станут эффективнее, если "упаковать" их в развлекательную форму. Устраивая время от времени эмоциональную встряску своим потребителям, торговая марка оставляет более глубокий след в их памяти. И чем сильнее и необычнее впечатления, чем зажигательнее и насыщеннее зрелище, тем дольше сохранятся воспоминания о нем и тем прочнее будут ассоциации с брендом.

Одно из главных требований к организации события заключается в том, что действие целиком и полностью должно быть выстроено вокруг бренда, обеспечивая его "тотальное" присутствие. Такой подход называется brand experience, иначе говоря, мероприятие надо организовать так, чтобы его участники погрузились в мир торговой марки, ощутили его всеми органами чувств.
Специальное событие можно сравнить с приглашением потребителей в гости к торговой марке. На этом празднике обе стороны имеют прекрасный шанс пообщаться, наладить эмоциональную связь, сделать свои отношения теплыми, "живыми", личностными. Удачное мероприятие становится залогом лояльности к бренду.

Сочетание инструментов
Инна Юрченко: "Обыкновенные полевые промо и сэмплинги трансформируются, в них приходят элементы шоу"
Инна Юрченко: "Обыкновенные полевые промо и сэмплинги трансформируются, в них приходят элементы шоу"
Подавляющее большинство проводимых в Украине массовых "ивентов" можно назвать усовершенствованной разновидностью consumer-промоушенов. "Обыкновенные полевые промо и сэмплинги трансформируются, в них приходят элементы шоу, и в результате получается некий микс", - рассказывает Инна Юрченко, директор BTL-агентства TMA Draft Worldwide. В настоящее время, по оценкам некоторых экспертов, "комбинированные" мероприятия превосходят по популярности consumer-промоушены в рознице. Стараясь захватить внимание потребителей, компании устраивают настоящие зрелища. При этом срабатывает "феномен толпы" - эмоции, генерируемые массовой аудиторией, всегда сильнее. У группы людей возникает чувство единения, принадлежности к чему-то общему.
Одна из иллюстраций такого подхода - музыкальный марафон Danonе Activia, организованный TMA Draft Worldwide на нынешний ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация