ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2002


ОБМАНЧИВЫЙ PR

Украинский бизнес готов воспринять public relations




Автор(ы): Алексей Крылов
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 908




Спонтанное, хаотичное развитие рынка PR-услуг на протяжении последних нескольких лет объяснялось прежде всего неподготовленностью к такого рода услугам самого бизнеса. Тогда он слабо нуждался в развитии общественных связей. У руководителей не было желания давать информацию о своей деятельности в СМИ. (Иногда это объяснялось "серым" или незаконным происхождением капитала.) Тот, кто в силу разных обстоятельств хотел о себе рассказать, предпочитал платить деньги не PR-агентству, а напрямую руководству СМИ. Сегодня представление о возможностях общественных связей в бизнес-кругах существенно расширилось во многом благодаря тому, что PR становится эффективным инструментом, влияющим на решения покупателя.

Public relations отделился

Украинский бизнес готов воспринять public relations
Украинский бизнес готов воспринять public relations

Рынок PR-услуг зародился на постсоветском пространстве, в том числе и в Украине, во многом благодаря Михаилу Горбачеву. Его поездку в Сан-Франциско освещало небольшое по тем временам американское агентство The PBN Company. Через несколько лет эта компания открыла представительства во многих странах СНГ. В 1996 году она выигрывает тендер на образовательную программу для граждан Украины с целью популяризации рыночных реформ. Еще раньше, в начале 90-х, сетевые PR-агентства получили возможность "пропиарить" международные финансовые организации (тот же Всемирный банк). Причем решения по этому поводу принимались не в Киеве, а в Лондоне и Вашингтоне. Однако украинский рынок PR-услуг становится неинтересным для мировых грандов, и после кризиса 1998 года большая их часть сворачивает деятельность, давая отличную возможность проявить себя местным агентствам. Правда, тогда они себя не проявили, поскольку PR был мало кому нужен. По данным агентства Publicity Creating, в 1999 и 2000 годах заинтересованность в PR-услугах выражало не более 25% и 40% опрашиваемых компаний соответственно. Последний опрос, проведенный пиарщиками в июле-августе, показал, что уже 75% менеджеров (выборка составила 922 компании и затрагивала субъекты компьютерного рынка, представителей рынка алкогольных и табачных изделий, страховые и медицинские компании, авиакомпании и банки) заинтересованы в их услугах.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация